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“포토 디렉터는 책임의식이 강해야 한다.”
“포터 디렉터는 치밀해야 하는 직업이다. 상업적인 욕망을 버려야 되고, 책임의식이 강해야 한다. 패션 브랜드의 비주얼을 책임질 때에는 고집을 버려야 한다. 특히 그 브랜드의 마케팅 전략을 잘 이해하고, 그에 맞춰야 한다” 포토 디렉터 오형근씨. 얼마 전 그는 제일모직의 트래디셔널 브랜...
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"캐주얼 보완 - 20대 초반까지 공략"
“아직까지 기온이 들쑥날쑥해 신상품 판매가 활발하지는 않지만 캐주얼 스타일이 잘 팔린다. 「고세」는 전통적으로 정장화가 강세를 띠었지만 최근에는 캐주얼을 강화하고 있다." 「고세」의 올 봄 상품기획 전략은 캐주얼 강화이다. 고급스럽고 심플한 기존 고세 이미지에 잘 맞는 캐주얼 라인을 ...
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"이미지는 고급화·판매가는 현실화"
“「키사」의 올 봄 컨셉은 모던 엘레강스를 바탕으로 한 고급화 전략이다. 80년대 복고풍 이미지를 심플하면서도 우아한 이미지로 표현하고 있으며 컬러는 베이지를 바탕으로 블랙을 포인트 컬러로 사용하고 있다." 고급스러운 이미지를 더욱 고급스럽게 연출하는 것이 「키사」의 올 봄 상품전략....
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"주문판매 20%로 줄여 컨셉·생산성 강화"
“지난해 하반기부터 주문생산 판매비중이 20% 안팎으로 줄었다. 선기획에 따른 재고부담은 높지만 「세라」만의 색깔을 살리기 위해서는 반드시 필요하다고 생각한다.” 「세라」는 지난해 하반기부터 기존 50% 가량이던 주문생산 비중을 대폭 줄였다. 고객들이 원하는 스타일도 중요하지만 지나친...
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“감도는 여성 영 캐주얼, 가격은 유니섹스 캐주얼”
“「유투레이디스」는 상품 가격은 유니섹스 캐주얼 브랜드 선이지만 품질 및 컬러, 소재 감도는 여성 영 캐주얼 상품 못지 않다는 것이 특징이다. 일반적으로 영 캐주얼 상품 가격의 1/3수준. 기존 영 캐주얼 가격에 부담을 가졌거나 유니섹스 캐주얼보다 좀더 여성스런 상품을 원했던 여성을 적...
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“팩토리 워시 데님을 아십니까”
표욱 실장은 “올 상반기 ‘팩토리 워시(Factory wash)’데님을 전략아이템으로 브랜드 인지도를 확보할 계획이다. ‘팩토리 워시’는 새 바지이지만 입은 듯한 주름자국이 자연스럽게 원단에 배이게 함으로써 낡은 듯한 느낌이 나도록 하는 가공법으로 전통 진의 고유한 느낌을 유지하면서...
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“항상 새로운 디자인 상품으로 선택의 즐거움을”
“소비자들이 ‘「에고이스트」는 항상 변하고 새로움을 느낄 수 있는 브랜드’라고 생각하도록 만들고 싶다. 화려한 매장 인테리어, 트렌디한 컬러 및 소재의 단품, 섹시한 샵 마스터 등으로 기존에 비슷비슷했던 영 캐주얼 브랜드 이미지에 식상했던 소비자들의 이목을 끄는데는 어느 정도 성공했다...
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“고객의 처음과 끝을 지키는 파수꾼”
“차를 이용해서 백화점을 찾는 고객의 처음과 끝을 책임지는 일이라는 점에서 제가 하는 일은 어느 서비스 못지 않게 중요합니다. 사람을 처음 만났을 때 그 첫인상이 가장 중요하듯이, 친절한 미소로 백화점 건물로 들어오는 고객이 백화점에 대해 좋은 인상을 가지도록 하고 건물을 나간 후에...
