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애슬레저 다음은 ‘라이프웨어’…소비자 일상을 공략하라
스포츠·캐주얼·아웃도어 경계 사라지며 ‘똘똘한 한 벌’이 중요예전에는 옷의 용도가 비교적 분명했다. 정장은 회사에서 입는 옷이었고, 청바지는 주말에 입는 옷이었다. 운동복은 운동할 때 입었고, 등산복은 산에 갈 때만 꺼내 입었다. 지금은 다르다. 카페에서 노트북을 펼친 사람도 레깅스를 ...
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패션 매장, ‘웰니스 리빙랩’으로 거듭나다
단순 쇼핑 넘어 고객의 삶을 함께 실험하는 새로운 공간으로 진화 백화점과 플래그십 스토어는 오랫동안 소비자가 완벽한 상품을 구매하고 도취감을 느끼도록 설계된 거대한 성전이었다.패션 매장에 들어서면 가장 먼저 마주치는 것은 한 치의 오차도 없이 각 잡힌 마네킹과 흠 하나 없는 조명이다. ...
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7시간 만에 105억 매출, 인공지능 AI가 해냈다
‘잠들지 않는 AI’ 판매 시스템이 中 라이브커머스를 뒤집다 바이두의 AI 라이브커머스 진행화면7시간에 105억, 진행자는 사람이 아니었다지난해 6월 중국 라이브커머스 업계에서 한 방송이 화제가 됐다. 바이두의 커머스 생방송 플랫폼 ‘유쉬안’에서 약 7시간 동안 진행된 이 방송은 누적 ...
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‘흙’을 살려야 패션이 산다
생분해 소재부터 재생 농업·토양 탄소까지…옷의 모든 걸 바꾸는 지속가능 기술 우리가 버린 옷은 정말 사라지는 걸까? 몇 번 입고 버린 폴리에스터 셔츠, 계절이 지나 더 이상 찾지 않는 패스트패션 제품에 옷장 정리를 하며 수거함에 넣은 옷들은 어디로 가는 걸까? 오랫동안 옷의 마지막 여정...
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웰니스 브랜드, ‘완벽함’의 함정에서 벗어나라
올버즈·더바디샵·탐스 사례가 보여준 웰니스 브랜드의 생존 조건 올버즈는 고객이 처음 기대했던 편안하고 오래 신을 수 있는 신발이라는 본질을 충분히 강화하지 못했다.웰니스 브랜드가 가장 경계해야 할 것은 의외로 ‘완벽함’이다.웰니스는 원래 불완전한 삶에서 출발한다. 지친 몸과 흔들리는 마...
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패션 AI 시대, ‘브랜드 공식 스토어’가 중요해졌다
광고보다 오래 남는 콘텐츠가 AI 시대 자산이 될 것공식 온라인 스토어는 브랜드를 가장 정확하고 체계적으로 설명하는 정보 창고다.몇 년 전만 해도 새로운 브랜드를 찾는 방법은 간단했다. 네이버에 ‘여성 요가복 추천’, ‘30대 운동복’, ‘여름 린넨 셔츠’ 같은 검색어를 입력하면 광고와...
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자연에서 온 패션 소재, 자연과 함께 숨을 쉬다
균사체와 광합성, 해조류까지…생명과 순환의 원리에서 찾는 새로운 해법미국 생화학 전문업체 마이코웍스가 버섯 균사체를 활용해 만든 대체 가죽 ‘레이시’우리는 오랫동안 패션 소재가 어디에서 오는지 너무도 당연하게 받아들여 왔다. 가죽은 동물에서, 면은 밭에서, 울은 양에서, 실크는 누에에서...
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AI가 기획하고 로봇이 만드는 시대, 디자이너의 역할은?
안목이 곧 경쟁력…단순 창작에서 큐레이션으로 진화해야기술이 발전할수록 브랜드의 정체성과 감성을 고객 경험으로 연결하는 안목이 기업의 가장 중요한 자산이 된다.지금의 패션 산업은 거대한 전환점 위에 서 있다. 생산 현장에서는 로봇이 사람의 손을 대신하고, 기획 단계에서는 생성형 AI가 수...
