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“기획·제품이 가장 중요”
“홈쇼핑은 제품과 콘셉트를 확실히 갖춘 기획력과 감성을 자극하는 영상이 확실할 때 성공할 수 있습니다.” 블루티에이지는 「린다칸텔로」 「루나」 등을 전개하고 있는 화장품 전문 유통업체다. 화장품 전문 업체가 「플레이보이」를 진행한다니, 조금 의아했다. “화장품이 여성들에게 매우 민감...
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론칭 2년 만에 리딩브랜드로 우뚝
「올리비아로렌」이 2년 만에 220개 매장을 가진 대형 브랜드로 성장했다. 매출도 연초 900억원에서 1200억원으로 상향 조정할 만큼 가파르게 늘어났다. 「인디안」의 후광과 ‘아줌마 시장’의 활황세를 감안하더라도, 2년 차 브랜드 성적표치곤 우수하다. 「올리비아로렌」의 성장을 주도하고...
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“브랜드 조력자 역할에 충실”
네티션닷컴이 도약의 발판을 다졌다. 올 하반기 신규 브랜드 「미닝」을 론칭하며 자신있게 여성 영 캐릭터 시장에 출사표를 던진 데 이어 10월에는 사업부 체제로 인력 구조를 재정비하며 브랜드 별 경쟁력 강화에 나섰다. 10월부터 네티션 전체 영업총괄을 맡게 된 김수헌 이사는 “올 하반기는...
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“배의 키잡이 역할 할 것”
“브랜드를 배에 비유한다면 「베네통」은 자신의 항로를 잘 알고 바른 길로 나아가고 있는 배입니다. 「베네통」이라는 배의 조정키를 잡고 방향이 어긋나지 않도록 감성적인 면과 이성적인 면을 잘 조화해가는 것이 사업본부장의 역할이라고 생각합니다.” 「베네통」이 움직이고 있다. 지난해 하반기...
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“감성 가득 담은 상품 여성 고객 발길 끌어”
엘지패션(대표 구본걸)의 론칭 3년차인 「라푸마」에 변화의 바람이 불고 있다. 진입 장벽이 높은 아웃도어 업계에 「라푸마」의 성공여부에 따라 지각변동이 예고되기 때문이다.이 회사 설주택 차장은 “우리 제품은 국내 아웃도어 브랜드와 똑 같은 제품을 만드는 경우가 없다. 아웃도어를 배제하고...
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“반응기획으론 성장에 한계가 있죠”
「톰보이」가 제 색깔을 찾았다. 색깔뿐이 아니다. 매출과 이익 측면에서도 큰 흔들림 없이 여성복시장에서 몇 안 되는 ‘돈 버는’ 브랜드로 인식되고 있다. 구체적인 수치에서도 「톰보이」는 지난 9월말까지 403억원을 팔아, 전년 동기대비 7%의 외형 신장을 기록했다. 내실은 더 알차다. ...
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“신뢰 쌓기가 중요”
“「노스페이스」는 지난 10년 동안 전문 산악인이나 해외 원정대를 75회나 지원했습니다. 그런 경험을 통해 쌓여진 제품에는 자신감과 노하우가 있습니다. 즉, 필드에서 축적된 신뢰가 고객들에게 직접 전달되고 있는 거죠.” 「노스페이스」는 올 하반기에 트레일 러닝라인(Trail Runni...
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“어반 어드벤처라인을 강화하겠다”
컬럼비아스포츠웨어코리아(대표 조성래)의 박홍근 상무는 “올 추동 시즌엔 어반 어드벤처라인을 강화했다”고 말했다. 「컬럼비아스포츠웨어」는 고객들이 도심속에서 아메리칸 아웃도어를 좀더 편안하게 입을 수 있도록 아웃도어복을 재해석 하는 일이다. 새로운 문화를 소비자에게 줄 수 있어야 한다는...
