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신상품의 강력한 라이벌은 ‘익숙한 옷’
옷장이 가득 찬 시대, 소비자가 기억하는 건 히트상품이 아닌 스테디셀러소비자의 옷장은 이미 가득 차 있다.“옷은 많은데 입을 옷이 없다.”누구나 한 번쯤 해봤을 법한 말이다. 소비자의 옷장은 이미 충분히 채워져 있다. 티셔츠도 있고, 셔츠도 있고, 팬츠도 있다. 비슷한 검은색 바지가 몇...
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입어 본 고객이 다시 찾는다…‘가상피팅’ 고객 재방문율 44%
단순 전환율 넘어 콘텐츠도 만들고 현장 체험까지…패션 커머스 판을 바꾸다 ‘이 옷, 나한테 어울릴까?’쇼핑을 하다 보면 누구나 한 번쯤 이런 고민을 한다. 매장이라면 피팅룸에서 입어 보면 그만이지만, 온라인에서는 사정이 다르다. 모델이 입은 사진을 보며 내 몸에 걸쳤을 때를 상상할 수밖...
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화면으로 옷을 보는 시대, 장식은 사라지지 않고 구조가 된다
스마트폰 화면이 담지 못하는 옷의 진짜 디자인을 찾아서 요즘은 옷을 스마트폰 화면으로 본다. 화면을 확대하면 자카드(여러 색실로 무늬를 짜는 방식) 무늬도, 비치는 소재의 질감도, 메쉬의 작은 구멍도 보인다.하지만 화면은 원단의 두께나 촉감, 빛이 통과하는 정도, 몸을 움직일 때 바뀌는...
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출근복은 작업복이 아니다…이제 보호를 넘어 회복하는 옷으로
워크웨어 일상화 이어 ‘리커버리 웨어’ 시대…기능성 원사부터 완제품까지 경쟁 확대웰니스 패션이 운동복을 넘어 일과 휴식까지 아우르면서, 편안함과 피로 관리를 강조하는 리커버리 웨어가 새로운 영역으로 부상하고 있다.패션업계의 웰니스 트렌드가 운동복을 넘어 일상복으로 확장되고 있다. 기능성...
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한 벌을 사고 오래 입어라…지속가능한 패션을 위해
당근마켓에서 아프리카까지…우리가 입었던 옷의 두 번째 생애계절이 바뀌면 옷장을 정리한다. 잘 입지 않는 옷은 당근마켓 같은 중고거래 플랫폼에 올리고, 브랜드가 있거나 희소성 있는 옷은 빈티지숍이나 벼룩시장으로 흘러간다. 처분하기 어려운 옷은 의류수거함으로 간다.하지만 옷은 버린다고 사라...
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시어·레이어링·컷아웃…옷을 변주하는 다양한 관점들
가림과 노출, 안과 밖, 소재와 구조 사이에서 더욱 선명해지는 패션 아침의 방을 떠올려 보자. 얇은 커튼 한 장을 통과한 햇빛이 바닥에 흐릿한 무늬를 그린다. 커튼은 바깥의 시선을 막아서지만, 빛과 바람까지 가두지는 않는다. 한지 창호를 통과한 빛도 마찬가지다. 낮에는 바깥의 볕을 부드...
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‘기후 웰니스’ 시대, 지속가능한 삶이 되려면?
완벽한 원단 vs 불완전한 몸…‘지표는 있는데 체온은 없다’의 진실을 찾아서더위는 몸으로 느낀다. 숫자로는 알 수 없다. 폭염 속에서 일하는 사람에게 필요한 것은 친환경 인증서가 아니다. 오늘 하루, 쓰러지지 않는 것. 그것이 전부다.패션의 지속가능성은 오래도록 기업을 기준으로 설계됐다...
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애슬레저 다음은 ‘라이프웨어’…소비자 일상을 공략하라
스포츠·캐주얼·아웃도어 경계 사라지며 ‘똘똘한 한 벌’이 중요예전에는 옷의 용도가 비교적 분명했다. 정장은 회사에서 입는 옷이었고, 청바지는 주말에 입는 옷이었다. 운동복은 운동할 때 입었고, 등산복은 산에 갈 때만 꺼내 입었다. 지금은 다르다. 카페에서 노트북을 펼친 사람도 레깅스를 ...
