PEOPLE & OPINION
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디지털 트랜스포메이션과 D2C 상관관계
< 한실장의 이커머스 썰전 25> 소비자와 직접 브랜드 경험을 공유할 수 있는 D2C 전략최근 들어 디지털 트랜스포메이션 전략을 설명하는 과정에서 D2C(Direct to consumer) 전략이 함께 언급되는 경우가 종종 있다. 그러나 두 개념과 전략은 긴밀한 상...
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기획할 때 고객 데이터 제대로 보시나요?
<김해근의 패션기업 디지털 성장 전략 5>고객 구매 여정(Customer Journey Map)-온·오프라인에서 고객은 브랜드와 많은 접점을 만들지만 브랜드가 활용하는 데이터는 여전히 일부에 불과하다."고객 데이터를 본 적도 없어요"최근 만난 모 브랜드 기획MD의 말이다. 의...
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우리는 매순간 ‘키르시’에 眞心을 담습니다
사진제공: 무신사요즘 MZ세대들의 핫 브랜드로 떠오른 '키르시'는 무신사, 에이블리 등 국내 패션 플랫폼뿐만 아니라 일본과 중국에서도 인기가 높다. 하지만 '키르시'는 론칭부터 현재까지 많은 변화를 겪었고, 사라질 뻔했다는 사실을 알고 있는 이들은 많지 않다.'키르시'는 2018년 론칭...
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패션의 미래 6 l 철학이 브랜드 전략이다
A good brand is a good ecosystem철학이 브랜드 전략이다◇ COVID19 불황에서 브랜드 전략은 '브랜드가 되는 것'이다.알랭 드 보통 Alain de Botton은 그의 저서《불안》에서 불안을 이렇게 정의했다. '불안은 욕망의 하녀다.' 이 말은 어딘가...
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‘나이키’ 국내 스포츠 1위 탈환한 비결은?
<박중근의 끝없는 신발전쟁 2>Products Maketh King지난 2009년부터 7년 동안 전국 대학생을 대상으로 마케팅 강의를 한 적이 있다. 그때 했던 단골 질문이 "국내 스포츠 브랜드 1등은 누구인가?"였다. 비율의 차이가 있긴 해도 늘 '나이키'라는 대답이 가장 ...
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ESG 경영, 기업의 지속가능성 결정한다
<하성호의 패션투자 뒤집어보기 3>금융투자, '기후 리스크 = 투자 리스크' 인식 확산 중친환경 소재·업사이클·3D 샘플링·과잉생산 방지·중고거래 주목 올해는 국내외 할 것 없이 ESG 경영, ESG 투자가 화두이다. 다수 기업에 ESG 부서가 신설되고, 금융회사에서는 ESG...
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잘못된 자동화, 소비자 이탈 독약 될 수도
<한실장의 이커머스 썰전 24> 업(業) 이해도 높은 IT 전문가 협업해야 디지털 트랜스포메이션을 고민중인 경영자들의 첫번째 고민은 '어디에, 어떻게 투자해야 하나'이다. 이를 풀기 위해 다양한 디지털 전문가들을 만나고 조언을 듣는다. 그러나 디지털에 대한 최소한의 공부 없...
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패션 ‘당일배송’, ‘플렉스’가 해결했죠
2030 여성 쇼핑몰 아뜨랑스가 지난 27일 새벽배송을 넘어 그 날 주문한 상품을 그 날 받아볼 수 있는 하루배송 서비스 '오늘바다'를 시작했다. 신선식품 중심이었던 빠른 배송은 이제 '예쁜 옷을 더 빨리 입어보고 싶다'는 소비자들의 니즈를 타고 패션시장으로 확산된 것이다. 아뜨랑스 ...
