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패션의 미래17ㅣ애플이 패션에서 배운 것들
독자 질문 l 소비자가 브랜드를 느낄 수 있는 곳은 매장이라고 생각합니다. 브랜드가 자신의 브랜드 가치를 위해서 광고와 홍보에는 집중하지만정작 매장에서는 브랜드 가치를 전달하는 경우는 드뭅니다. 매장에서 브랜딩 전략을 어떻게 해야할까요?브랜드가 고객과 커뮤니케이션 하기 위해서는...
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168년 ‘리바이스’가 디지털 세상에 적응하는 방식
[ 하성호의 패션투자 뒤집어보기 14 ] COVID-19 직후 테슬라나 애플 같은 기술주 향연에 묻혀 주목받지 못했지만 리바이스는 지금도 168년 전통과 함께 디지털 세상에 적응 중이며, 묵직한 속도로 성장하고 있다. 하지만 이 회사가 1971년 최초로 주식시장에 상장했으나, 자진 상장...
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이커머스 패션 생태계, 소비자 코드는?
IBM은 지난해 발표한 미국 리테일 인덱스1에서 코로나19가 쇼핑에 있어 디지털 전환을 5년 가량 가속화시켰다고 분석했다. 디지털로 서서히 옮겨가고 있던 쇼핑환경이 단시간에 전환되었다는 것이다. 패션 전문 플랫폼의 비약적인 성장만 봐도 고개가 끄덕여지는 분석이다. 이는 단순히 온라인 쇼...
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‘재무안정성’ 기준 상위 10대 패션기업
350조원대 빚을 진 채 채무불이행 위기에 몰린 중국 2위 부동산 개발기업 헝다그룹이 연일 화제입니다. 로이터 통신에 따르면 4천750만 달러, 우리 돈 약 559억원의 이자 지급이 예정된 지난 29일까지 헝다 달러 채권 보유자들은 헝다 측으로부터 이자를 지급받거나 별도의 연락을 받지 ...
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패션의 미래 16ㅣ패션 시장의 오징어 게임
패션 브랜드 론칭을 준비하고 있습니다. 콘셉을 어떻게 해야 할지 고민입니다. 누구나 쉽게 접근하고 구매할 수 있는 콘셉이 좋을지, 아니면 소수 마니아를 타겟으로 트렌드를 만들어야 할지 고민입니다. 마케팅 리서치 컨설팅 회사는 기존 북유럽 캐쥬얼 시장에 들어가서 먼저 매출을 만들어야 한다...
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성장성과 수익성은 기업가치에 어떻게 반영될까?
[ 하성호의 패션투자 뒤집어보기 13 ]기업가치평가 방법에는 이익접근법(Income Approach, 절대가치평가)과 시장접근법(Market Approach, 상대가치평가), 그리고 비용접근법(Cost Approach)이 있다. 위에서 언급한 미래 순현금흐름의 합산을 통해 영업자산의 순...
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패션의 미래 15 I 관계 맺는 브랜드, 길들여지는 브랜드, 관...
저번 글에 예시로 들었던 어린 왕자에서 여우가 말한 내용을 브랜드 주문으로 바꾸어 보았다.“지금 나한테 이 브랜드는 수백 수천 명의 다른 브랜드와 별다를 것 없는 한 상품일 뿐이야. 나는 네가 필요하지 않은 거야. 그리고 네 입장에선, 너도 나를 필요로 하지 않지. 너에게 있...
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패션 플랫폼의 성장과 ‘강소 생태계’ 개막
표1 Big5 패션 플랫폼 매출 신장률지난 7월 한국섬유산업연합회는 국내 패션기업 283개사의 2020년 매출액이 전년대비 12.51% 하락했다고 발표했다. 연 매출 2,000억원 이상의 패션기업 수는 지난해 41개사로 2019년의 47개사에 비해 13% 줄었다. 올들어 소비심리가 살...
