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‘마케팅’ 가면 쓴 브랜드 죽이기
1930년 미국의 경제공항이던 시절 $1.99, $2.99 등과 같은 마케팅 수단이 나오게 되는데, 이는 무조건 1센트 잔돈을 지급하게 되면 금전출납기가 열리고 자동으로 금전출납기에 매출을 입력하게 되고, 그렇게 함으로서 직원들이 매출을 속이거나 현금을 ‘슬쩍’하...
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50대 대리, 60대 과장!
우리는 ‘성(性)’을 나누는데 우스갯소리로 남성, 여성 그리고 ‘아줌마’로 나눈다. 왜 ‘아줌마’라는 새로운 ‘성’을 만들었을까? 영어에 보면 남성 ‘He’ 가 있고, 여성 ‘She’ 가 있으면 중성이 ‘It’ 가 있다. 아기는 보통 ‘It’ 으로 표현 한다. 아직 ‘성’...
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관습과 변혁
일을 하던대로 한다는 것은 무척이나 안정감을 주는 일이다. 일을 관습적으로 처리한다는 것, 이것은 때로 우리에게 편리함과 효율성을 안겨다 준다. 오전 9시에 출근하는 습관, 이맘 때면 품평을 하는 습관, 이맘 때면 세일이 이뤄지고, 이맘 때면 분기 실적을 정리한다는 암묵의 시계가 존재...
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단일 브랜드 1조원 시대 과제
단일 브랜드 1조원 시대가 도래했다. 국내 패션시장은 외환위기 직후인 지난 1998년만 해도 단일 브랜드 연매출 1000억원을 꿈의 숫자로 인식했지만, 15년이 지난 지금 그 10배에 이르는 1조원을 거론할 만큼 가파른 성장세를 보이고 있다. 1조원 시대를 언급하는 당...
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新소비주체 ‘시니어’가 원하는 것은?
포드자동차의 창시자인 헨리포드가 프랑스의 어느 유명한 호텔에 묵었을 때 가장 허름하고 싼 방을 예약했다. 그것을 신기하게 생각한 벨보이가 가방을 들어주며 슬쩍 물었다. ‘지난주에 들렀던 당신의 아들인 포드2세는 스위트룸에 머물렀는데 정작 당신은 왜 이런 허름한 방에서 지내죠?’ 라고....
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부도·법정관리… 사업 모델 재설계부터
세밑이 다가오는 요즘, 패션업계에 흉흉한 소식이 줄을 잇고 있다. 브랜드 중단과 부도, 법정관리 신청에 관한 내용이다. 올해 패션 시장에서 중단·부도·법정관리 등을 통해 자취를 감춘 브랜드는 줄잡아 20여개. 1989년 론칭해 30년이 넘은 ‘윈디클럽’부터, 한때...
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한국인이 모르는 한국 시장의 매력
엄청난 돈을 투자한 할리우드 영화가 한국에서 세계 최초 개봉이란 얘기를 듣고 있자면, 과연 인구 5000만 밖에 안 되는 한국에서 처음 영화를 개봉하는 이유는 뭘까? 그 정도로 한국 시장이 경제성이 있는 시장인가? 하는 의구심이 든다. 한국을 특별히 내세우는 이유는 ‘fake’, ...
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기업의 강소화(强小化)
대부분의 사람들은 모두 ‘큰 회사’와 거래하고 싶어한다. 되도록이면 대기업 제품을 구매하고 싶어하고, 되도록이면 구멍가게보다 큰 유통체인 마트에 가고자 한다. 기업도 마찬가지여서, 되도록 규모가 큰 업체들과 계약을 맺으려 하고, 되도록이면 이름있는 기업에서 실력을 다진 인재를 뽑길 원...
