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'노스페이스' 마케팅 전략도 최고
지난해 경기 불황이 무색할 정도로 「노스페이스」는 아웃도어 시장에서 호황을 누렸다. 아웃도어 시장의 확대와 함께 다양한 브랜드들이 브랜드 아이덴티티를 확립하기 위해 고심하고 있지만, 「노스페이스」는 다양한 마케팅 전략을 통해 여전히 아웃도어 시장에서 독보적인 위치를 유지하고 있다. 젊은...
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'카이아크만'의 문화코드는 ‘자유’
문화를 매개체로 한 소통은 문화와 감성의 시대를 사는 기업의 새로운 화두가 되고 있다. 소비자들은 기업의 예측을 뛰어 넘는 프로슈머로 진화했고, 패션 기업은 상품이 아닌 제3의 영역에서 소비자와 소통하고 이슈를 공유해야 할 필요성이 생겼다. 문화와 이를 통한 소통의 전 과정을 진심으로 ...
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보끄레, 고객행복이 최우선 목표
기업은 짧고 문화는 길다. 문화가 기업의 생명을 연장시킬 수 있는 힘을 가지고 있는 이유다. 대부분 문화를 접목한 비즈니스라고 하면 오케스트라나 발레, 미술관 후원 등을 떠올리며 이윤과 상관없는 활동을 떠올린다. 향후 패션기업의 컬쳐비즈 전략은 문화라는 키워드 속에서 이윤이 동반되는 윈...
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'트윈키즈' 그림 동화로 문화 마케팅
“정말이에요 코니는 잘 하고 싶었어요. 아침에 일찍 깬 코니는 폴짝폴짝 부엌으로 가서 달걀 하나를 깨는데 어이쿠, 팍삭! 찐득한 달걀이 척, 노란 알이 주르르… 코니는 동그란 달걀부침을 만들어 엄마를 돕고 싶었지요. 자, 주스를 따라놓아야지. 코니는 컵 세 개를 나란히 꺼내놓고 주스병뚜...
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젊은이는 실용적 가치에 목마르다
‘백화점에서는 가치소비, 대형마트에서는 합리적 소비를 한다?’ 유통과 패션업계에서 흔히 쓰이는 이 말은 마치 고객이 백화점과 대형마트라는 유통 채널을 중심으로 양분화 되고 있는 것처럼 단적으로 분류하고 있다. 그러나 패션 업계의 의도이든 아니든 소비자들의 오감은 점차 높아지고 있으며, ...
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시대의 여성상 담은 '비비안' 스토리
19세기 들어 코르셋이 점차 간결해지면서 탄생한 브래지어는, 1907년 미국의 ‘보그’에 그 용어가 처음 등장한 후 100여년 동안 여성의 보편적인 이너웨어로 자리잡았다. 현재는 성숙한 여성이라면 누구나 착용하는 이너웨어 중 하나이지만, 국내에 브래지어 또는 란제리로 시장이 형성되기 시...
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문화가 살아 숨쉬는 '톰보이' 월드
기업도 사람이 움직이는 곳이고, 제품을 구매하는 소비자도 사람이다. 기업과 소비자라는 양자간에 제품이라는 일차적 화두보다 공감대 깊은 이슈는 뭘까. 바로 라이프 스타일이다. 패션기업 그리고 브랜드란 결국 다양한 라이프 스타일을 제안하고 창조하는 영역이기 때문이다. 톰보이는 사람과 문화,...
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코오롱 패션3社 ‘컬처비즈’는 우리의 힘
컬쳐비즈를 위한 코오롱 패션3社의 움직임이 활발하다. 회사명(FnC코오롱)에서부터 패션과 컬처의 결합을 통한 새로운 가치 창출을 담고 있는 이 회사는 광고와 캠페인 등 마케팅 차원은 물론 문화체험 프로젝트, 환경 마케팅, 유명 작가와 콜레보레이션 등 다각적인 노력을 기울이고 있다. 문화...
