┃딱딱한 마케팅 언어를 일상의 언어로 부드럽게 풀어낸 '브랜드 에세이'

브랜딩은 어렵다?
현 시대를 브랜드의 시대라고 말해도 과언이 아닐 만큼 우리는 브랜드의 홍수 속에 살고 있다. 하지만 매년 수많은 브랜드가 태어나지만 우리가 한 번도 들어보지 못하고 사장되는 브랜드 또한 부지기수다. 때문에 서점에는 브랜딩과 관련된 수많은 전문 서적들이 있지만 보통 사람들은 책장을 넘기자마자 잠이 올 것만 같은 내용들이 대부분이다. 분명히 글씨로 씌어 있지만 수학 공식 같은 난해한 용어들은 브랜딩을 처음 접하는 이들을 주눅들게 만들기에 충분했다.
이 책은 15년 넘도록 브랜딩 현장을 누빈 저자가 주변에서 흔히 찾아볼 수 있는 브랜딩 사례를 일상적인 언어로 풀어낸 브랜딩 참고서다. 저자의 전공 분야인 패션 브랜딩 뿐만 아니라 일반 소비재 브랜드까지 폭넓게 아우르는 사례 분석은 책장을 넘길 때마다 무릎을 치게 하는 탁월한 인사이트를 제공하기에 충분하다.
또한 저자의 일상 생활 속에서 일어난 소소한 사건을 브랜딩과 접목해 풀어낸 부분은 브랜딩이 더 이상 소수에게 한정된 전문 분야가 아닌 우리 모두의 것임을 얘기하고 있다. 부제를 '브랜드 에세이'로 정한 것도 이러한 저자의 의도를 독자들에게 알리기 위해서다.

┃저자소개

김유진

홍익대학교 산업미술대학원에서 석사(광고디자인)학위를 취득하고, 국민대학교 테크노디자인대학원에서 박사(브랜드디자인)를 수료했다.
디자인과 마케팅의 결합을 통한 브랜딩에 관심을 갖고 패션업계 최초로 'IAA DIPLOMA(국제 광고인 자격)'를 취득했으며, 한국방송광고공사 후원으로 1999년 미국, 2004년 프랑스 국비연수를 다녀왔다.
이랜드그룹 광고본부 및 광고대행사를 두루 거치며 다양한 실무경험을 쌓았고, 2001년부터 현재까지 호서대 시각디자인학과에서 광고디자인과 브랜딩을 강의하고 있다.
현재 태진인터내셔날에서 '루이까또즈(Louis Quatorze)'와 '케이트스페이드(Kate Spade)'의 마케팅총괄 부문장으로 일하고 있다.

┃Contents

Introduction : 브랜딩이란 무엇인가?

1st : 해, 고수들의 가르침
폴로와 브랜드콘셉
소비자와 기억창고
'처음처럼' 이야기
브랜드를' 보다'
브랜드를' 듣다'
브랜드를' 맡다'
브랜드를' 맛보다'
브랜드를' 만지다'
소비의 양극화
빅싱크(Big Think)

2nd : 바람, 선배들의 가르침
어린왕자와 브랜딩
마시멜로 브랜딩
상상력의 힘
총량Q 일정의 법칙
비공식 회사 대표
마음을 트다
한국형 명품 만들기
브랜드 유산
간고등어 브랜드
반컵의 물
진정한 전통이란
꿈꾸는 기업의 시대
혼연일체(渾然一體)의 리더십
장수(長壽)를 위한 브랜딩

3rd : 물, 일상의 가르침
스타벅스와 브랜드 스토리
브랜드의 진화
게릴라 브랜딩
스토리를 먹다
오버페이스
속도보다 방향
창의적 사고
소통하다
보물찾기
해와 바람
성적표
기억의 힘
피그말리온 효과
체험 브랜딩
보이지않는 힘
청출어람(靑出於�l)
단골의 의미
신선한 충격
호랑이의 공격

광고특집기고문 : 회사의 운명을 바꾸는 광고 전략

┃Info

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