빅데이터 분석·디지털 마케팅으로 백전백승
빅데이터와 디지털화된 마케팅을 활용해 중국 이커머스에서 승승장구하는 글로벌 브랜드가 늘고 있다. 전체 실적이 하락하는 상황에서 이커머스 분야만큼은 좋은 실적을 내거나 이커머스 분야에서 특히 두드러지는 실적을 기록하는 것이다. 이러한 이커머스에서의 실적 상승은 브랜드가 다시 도약할 수 있...
2019-04-15 840호
中서 해외 직구는 왕이카오라로 통한다
중국 크로스보더 이커머스 시장에서 '왕이카오라'가 7년째 부동의 1위를 차지했다.중국 아이메이컨설팅은 최근 <2018-2019 중국 크로스보더 이커머스 시장 연구 보고서>를 발표했다. 해당 보고서에 따르면 왕이카오라는 27.1%의 시장점유율로 정상을 유지했다. 이어서 티몰글로...
2019-04-15 840호
<중국> ‘매장 혁신’으로 중국 젊은 소비자를 잡아라
젊은 소비자들을 끌어들이기 위한 패션 기업의 적극적인 마케팅이 화제다.소비자들의 소비 습관의 변화에 따라 각 브랜드는 새로운 전략을 마련하고 있다. 그 전략은 브랜드 다양화, 옴니채널 구축, 오프라인 매장의 체험 강화, 브랜드 이미지 업그레이드 등 다양한 형태로 나타나고 있다.그 중 특...
2019-04-15 840호
‘버버리’, 헤리티지와 디지털의 조화를 대변하다
글로벌 패션 하우스 '버버리'는 전세계 소비자가 알아보는 만큼 세계에서 소위 짝퉁이라 불리는 유사제품 유통 문제로 브랜드 이미지 관리에 골머리를 앓는 브랜드이기도 하다. 귀족부터 불량배 축구광에 이르기까지 영국인들 사이에서 오랜 시간 많은 사랑을 받아 온 이 브랜드는 2004년 버버리 ...
2019-04-15 840호
지타운(G-Town), 베트남 로컬 브랜드 중심
글로벌 패션시장에는 매년 다양한 카테고리의 브랜드가 새로운 디자인과 컨셉으로 등장한다. 그 중 몇몇은 머스트 헤브 아이템(Must have item)으로 선정돼 글로벌 트렌드를 이끌어 나간다. 매 시즌마다 빠르게 바뀌는 글로벌 패션 트렌드에 비해, 베트남 현지 패션 트렌드 속도는 어느 ...
2019-04-01 839호
<중국> 중국 아동 프리미엄 시장은 해외 브랜드 독차지
중국 아동복 시장에서 중국 국내 브랜드와 해외 브랜드의 시장분할이 극명한 것으로 나타났다.통계에 따르면 중국 전체 아동복 시장에서 고가 프라미엄 시장을 차지하고 있는 브랜드의 대부분은 해외에서 진출한 브랜드인 반면, 보급형 중저가 시장을 차지하고 있는 브랜드는 중국 국내 브랜드로 나타났...
2019-04-01 839호
<중국> ‘안타’, 매출 3조 8500억 돌파
안타 그룹이 2018년 매출 241억 위안(약 3조8560억원)을 기록했다. 이는 전년도에 비해 44.4% 증가한 것이며, 이로써 안타는 5년 연속 두 자릿수 성장이라는 새로운 기록을 이어가는 데 성공했다. 안타의 이같은 성장은 브랜드다각화 전략에서 비롯되고 있다. 그룹의 대표 브랜드인...
2019-04-01 839호
<중국> 장난부이, ‘어퍼스널 노트 73’ 론칭
중국 패션기업 장난부이가 남성복 '어퍼스널 노트 73(APERSONAL NOTE 73)'을 론칭했다. 신규 브랜드 추가로 장난부이가 전개하는 브랜드는 9개로 늘었다.새로운 '어퍼스널 노트 73'은 이탈리아 출신의 패션 디자이너 안드레아 폼필리오가 크리에이이브 디렉터를 맡았다. 브랜드 슬...
2019-04-01 839호
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