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스타마케팅에 ‘스타’만 보인다
인기 스타를 전면에 내세운 캐주얼 업계의 스타마케팅이 기대만큼 성과를 거두고 있지 못하는 것으로 나타났다. 스타마케팅은 브랜드 인지도와 상품을 단번에 알릴 수도 있지만 잘못 사용할 경우 독이 되기도 한다. 상대적으로 비용 부담이 크기 때문이다. 그래서 최근들어 전략적으로 스타마케팅을...
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레이싱 스포츠 선도하는 'EXR'
이엑스알코리아(대표 민복기)가 ‘EXR TEAM 106’ 스페셜 에디션을 출시했다. 지난 6월 13일 강원도 태백에서 진행된 ‘EXR TEAM 106’ 전시회에서 GT버전 쇼카의 공개와 함께 진행된 스페셜 에디션의 첫 선은 블랙&골드 컬러의 모티브로 패셔너블하고 도시적인 감각을 ...
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전사적 마케팅 활동 효과 톡톡
한성에프아이(대표 김영철)의 어덜트 캐주얼 「올포유」가 공격적인 마케팅으로 올 하반기 매출가도에 또 한번 불을 지폈다. 현재 SBS방영 중인 인기드라마 <찬란한 유산>의 제작지원을 진행하고 있는 「올포유」는 종영 후 나가는 자막 광고로 중·장년층의 고객들에게 큰 효과를 얻고 ...
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10년 고객 ‘보니아’ 헤쳐 모여!
우성I&C(대표 금병주)의 「본」이 “10년 고객 만들기” 켐페인의 일환으로 브랜드 네비게이터 역할을 해줄 「본」 매니아를 모집한다. 오는 6월 말까지 홈페이지 및 싸이월드 본 매니아 클럽(BONIA)에서 베스트 「보니아」를 모집 하며, 내달 7월부터 본격적인 활동을 시작할 예정...
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마케팅 투자 과감해진다
그 동안 수익구조 개선을 위해 마케팅 비용을 축소했던 캐주얼 브랜드들이 불황 돌파를 위해 스타마케팅을 재가동하는 등 공격적으로 영업에 나서고 있어 주목된다. 이에 따라 올 상반기에는 기부, 환경 등을 주제로 한 캠페인성 마케팅이 주를 이루었다면, 하반기에는 스타마케팅을 비롯한 보다 ...
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‘낸시랭 란제리쇼’ 대박 조짐
CJ오쇼핑(대표 이해선)이 낸시 랭을 TV홈쇼핑 프로그램 진행자로 기용해 화제를 모으고 있다. 지난 14일 밤 11시 40분 첫 방송한 「낸시랭의 더시크릿」 타이틀의 언더웨어 방송은 '쇼핑과 팝 아트의 만남'이라는 테마를 표방해 시청률을 높이며 매출 기여도에 한몫을 톡톡히 했다. 첫 방...
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미드 ‘가십걸’ '애스크' 입는다
연매출 2000억원대 규모의 중견 패션 메이커로 발돋움한 리얼컴퍼니(대표 맹주옥)가 불황에도 아랑곳없이 매출상승세를 이어가며 업계를 리드하고 있다. 현재 전개중인 캐주얼 「애스크」와 「도크」 그리고 아동복 「애스크주니어」 등 3개 브랜드 모두 기대 이상의 성과를 내고 있기 때문이다. 상...
