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마시멜로 브랜딩
출판계의 장기 불황에도 불구하고 베스트셀러에 오르며 100만부 판매를 돌파한 <마시멜로 이야기>가 화제입니다. 저 또한 그 책이 가진 강한 흡입력에 여름휴가 동안 세 번이나 반복해서 읽었습니다. 이 책의 핵심 내용은 실제 있었던 사례를 바탕으로 한 것으로 미국의 심리학...
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게릴라 브랜딩
필자는 군 복무 시절 육군 특공부대에서 소대장으로 근무했습니다. 특수한 임무를 맡은 부대였기에 가끔씩 대항군(가상의 적군이 되어 침투 공격하는 역할)으로 인근 공군부대 작전에 투입되곤 했는데, 예비군을 포함해 1천 여명의 병력이 삼중 사중으로 방어하는 공군부대를 20명 정도의 소대원이 ...
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브랜드의 진화
초등학교 1학년인 아들 녀석이 혼자 킥킥대며 읽고 있는 동화책을 어깨 너머로 엿보다 책 제목이 눈에 들어왔습니다. ‘<개구리 왕자 그 뒷이야기>라… 내가 어릴 적 읽었던 그 책인가?’ 염치 불구하고 그 책을 끝까지 읽어 보았습니다. 책은 마법에서 풀려나 왕자로 변한 개구리가 ...
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‘처음처럼’ 이야기
지난 봄 성공회대 신영복 교수의 특강을 들을 기회가 있었습니다. 그분에 대해 아는 사실이라곤 《감옥으로부터의 사색》이라는 책을 몇 장 들추어본 기억밖에 없는 저는 큰 기대 없이 강의장에 앉았습니다. 하지만 20년이 넘는 세월을 감옥에서 보낸, 녹록지 않은 인생역정이 녹아든 이야기들은 많...
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소비자와 기억창고
브랜딩에 대한 관심이 높아지면서 ‘브랜드 관리가 중요하다’는 말을 많이 듣게 됩니다. 하지만 ‘브랜드 관리의 핵심’이 무엇인지는 정확히 모르거나 나름대로 생각하는 기준이 다른 것 같습니다. 제가 생각하기엔 브랜드를 관리한다는 것은 ‘소비자의 지각을 관리하는 것’입니다. 여기서 지각은 관...
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「폴로」와 브랜드 콘셉트(2)
랄프 로렌은 1968년 남성복, 1971년 여성복을 만들기 시작했는데, 당시 ‘랄프 로렌 풍의 여자’라는 말이 유행할 정도로 히트 상품이 되었습니다. 1974년 Chaps, Polo University Club, 1978년 아동복 라인을 만들었고, 1983년 랄프로렌 홈 콜렉션을 시작하...
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「폴로」와 브랜드 콘셉트 (1)
‘브랜드 콘셉트(Brand Concept)’는 단순히 브랜드의 방향이나 특징이 아닌 ‘브랜드를 위해 의도된 개념’입니다. 콘셉트에는 개념을 부여하는 사람의 계획과 의도가 내포되어 있습니다. 그것은 마치 좋은 집을 짓기 위한 설계도와 같습니다. 브랜드 콘셉트가 잘 갖추어져야 그를 토대로 ...
