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청출어람(靑出於藍)
호서대학교는 광고홍보학과가 없지만 매년 각종 광고공모전에서 상을 휩쓸기로 유명합니다. 올해에도 제가 강의하고 있는 이 학교 시각디자인학과의 광고동아리 학생들이 광고공모전의 꽃이라 불리는 <2008 조선일보 광고공모전> 신인부에서 ‘대상’과 함께 은상 2개, 입선 4개라는 쾌거...
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보이지 않는 힘
60억 지구촌의 축제 2008 베이징 올림픽이 막을 내린지 두 달이 다되어 가지만 개막식 장면만큼은 아직도 생생합니다. 장이머우(張藝謨) 감독이 엄청난 비용과 첨단 기술, 인력을 동원해 펼친 '대(大) 서사시'에 전 세계가 숨죽이고 열광했습니다. &nb...
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체험 마케팅의 효과
우리에겐 생소할 수도 있지만 ‘투르 드 프랑스(Tour de France)’는 프랑스 전역을 일주하는 사이클 대회입니다. 1903년부터 시작해 제1·2차 세계대전 동안에 중단되었다가 재개해 올해로 95회를 맞았습니다. 일부 구간은 인근국가인 이탈리아, 스페인, 스위스, 벨기에, 룩셈부...
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장수(長壽)를 위한 브랜딩
“강한 놈이 오래 가는 게 아니라 오래가는 놈이 강한 것이다” ‘짝패’라는 영화에 나오는 대사 중 하나입니다. 영화의 내용은 별로 기억나지 않지만 이 짧은 한마디만큼은 뇌리에 정말 오래도록 박혀있습니다. 브랜드에 있어 오래간다는 것은 매우 중요한 화두가 아닐 수 없습니다. 미국의 신용평...
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혼연일체(渾然一體)의 리더십
세계에서 손꼽히는 강력한 군대를 보유한 이스라엘의 전쟁사(戰爭史)를 살펴보면 다른 나라의 군대들 보다 유독 장교의 사상률이 높다는 것을 알 수 있습니다. 1967년 이스라엘과 아랍 간에 격렬하게 치러진 이른바 ‘6일 전쟁’에서 이집트의 사상자는 대부분 사병이었던 반면, 이스라엘의 사...
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경영의 활력소 ‘피그말리온 효과’
필자의 어머니께선 몇 달 전에 발목인대를 다쳐 무척 고생하셨습니다. 손자의 학교 준비물을 사러 나가셨다 삐끗 하셨다고 합니다. 한의원에서 침을 계속 맞으셔도 잘 낫질 않아 죄송스러울뿐더러 마음 한켠이 여간 불편한게 아니었습니다. 그러던 중 제게 한눈에 들어온 기사가 있었으니 다름 아닌 ...
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기억의 힘
필자는 2001년부터 현재까지 대학에서 광고디자인과 브랜딩 강의를 해오고 있습니다. 보통 3,4학년 두 과목을 맡았고, 학기당 평균 60명 가량을 지도했으니 한 해에 120명씩, 8년이 지났으니 누계로는 1000명 가까운 제자들을 가르친 셈입니다. 처음 강의를 시작할 때는 모든 제자들을...
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꿈꾸는 기업의 시대
일제시대에 선망의 대상이던 대표적 직업중 하나는 운전기사였습니다. 자동차의 수가 극히 적었고, 큰 권력이나 재력을 가진 사람만이 차를 소유할 수 있던 시절이었기에, 그들을 위해 일한 운전기사들의 지위도 빛났습니다. 요즘도 나이드신 어른들에게선 “기사 양반”이라는 말을 자주 들을 수 있...
