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브랜드 유산의 가치
지난 7월 14일은 ‘프랑스혁명 기념일’이었습니다. 이날은 프랑스 최대의 국경일입니다. 샹젤리제 거리에는 하루 종일 사람들이 북적이며 군인들의 시가 퍼레이드가 벌어졌고, 에펠탑 부근에선 멋진 불꽃 축제도 열렸습니다. 자유와 평등, 박애의 정신을 가져다 준 대표적 시민혁명인 프랑스혁명...
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창의적 사고
필자가 소대장으로 군 생활을 했을 때의 일입니다. 여단장의 순시를 하루 앞두고 병사 전원이 대대 막사 청소작업에 투입됐습니다. 특히 창문 유리를 반짝반짝하고 투명하게 닦도록 특명이 내려온지라 그곳에 온 신경이 집중돼 있었습니다. 그런데 잠시 자리를 비웠다가 와보니 어처구니없는 일이 벌...
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김유진의 브랜드에세이 (22)-한국형 명품 만들기
최근 한미 FTA의 타결로 섬유, 의류, 가죽, 신발, 자동차, 전자 등 경쟁우위에 있는 산업분야를 중심으로 수출이 늘어나 우리 경제에 새로운 활력을 불어 넣을 것이란 긍정적 시각이 대두되고 있습니다. 여기서 ‘섬유와 의류’는 제가 몸담고 있는 분야와 직접 연관이 있기 때문에 관심이 남...
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브랜딩은 ‘마음을 트는 것’
많은 마케팅학자, 심리학자들이 소비자의 인지와 행동을 연구해 ‘설득 커뮤니케이션’의 경로를 과학적으로 증명하려는 연구를 계속하고 있습니다. 최근에는 오히려 동양적 사고의 중요성이 부각되고 있습니다. 명상, 요가, 단전호흡 등 동양의 정신세계가 각광받으며 서양사회로 급속히 전파되고 있습...
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속도보다 방향이 중요하다
지난주 홍콩 출장을 다녀왔습니다. 그곳에서 시장조사차 「H&M」 매장에 들렀다가 놀라운 광경을 보았습니다. 많은 사람들이 끝이 안보일 정도로 줄을 서 있었고, 매장 경비요원들이 줄을 정리하여 매장을 빠져 나오는 인원 수만큼만 입장을 시키는 것이었습니다. 원래는 살짝 분위기만 보고 올 셈...
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어정쩡한 중가 시장은 없다
최근 세계적 컨설팅 업체인 보스턴컨설팅그룹(BCG)이 주최하는 세미나에 참석할 기회가 있었습니다. 주 강연자는 BCG의 부회장이자 <트레이딩 업>의 저자인 마이클 실버스타인이었는데, 세계적인 마케팅 전문가의 직강을 듣는다는 기쁨에 적잖이 흥분됐던 시간이었습니다. 그 강연의...
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브랜드를 ‘만지다’
필자가 마셔봤던 우유 중 가장 맛 있었던 기억은 어릴 적 유리병에 넣어서 배달되던 우유입니다. 요즘엔 고르기 힘들 정도로 많은 우유들이 등장했지만, 그때의 그 맛을 잊을 수 없습니다. 아니 맑은 아침기운이 느껴지던 투명한 유리병과 종이 캡을 따내고 마시던 그 느낌을 잊을 수 없는 듯 합...
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브랜드를 ‘맛보다’
‘도시락’이라는 단어를 들으면 곧 40대를 바라보는 필자에겐 어김없이 초등학교, 중학교 시절 난로의 추억이 떠오릅니다. 당번이 돌아오면 조개탄을 배급받아 넣는 것이 중요한 일이었고, 탑처럼 높게 쌓인 양은 도시락들은 쉬는 시간마다 맛있는 누룽지를 만들어내는 적절한 위치를 확보하기 위해 ...
