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브랜드를 ‘맡다’
지난해 경기 화성시에서 분양된 한 아파트의 모델하우스에선 갓 구운 고소한 빵 냄새가 가득 채워졌습니다. 전문 제빵사가 그곳에서 오븐기로 빵을 구워낸 것입니다. 고객들이 실제 집과 같은 편안하고 좋은 분위기를 느낄 수 있도록 배려한 ‘빵 냄새 마케팅‘ 덕에 이 아파트는 분양 시장이 얼어붙...
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브랜드를 ‘듣다’
1903년 미국의 모터사이클 제작자인 윌리엄 할리와 아서 데이비슨이 두 사람의 이름을 따서 처음으로 제작하기 시작한 할리 데이비슨은 전 세계의 대형 고급 모터사이클의 대명사로 자리 잡았습니다. 싸고, 가볍고, 작고, 소음이 적은 최신 오토바이가 넘쳐나는 시대에 비싸고, 무겁고, 크고, ...
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브랜드를 ‘보다’
우리 주변에는 셀 수 없이 많은 브랜드들이 있지만 매력적인 브랜드를 만나기란 쉽지 않습니다. 필자가 생각하는 성공적인 브랜딩이란 우리 삶 속에 없어서는 안 될 만큼의 매력을 만들어가는 것입니다. 그리고 매력은 결국 감성과 깊은 연관을 가집니다. 최근 이러한 감성의 중요성을 부각시킨 오감...
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‘오버 페이스’
지난 10월말 춘천에서 열린 조선일보 마라톤에 참가했습니다. 2003년부터 매년 참가했으니 네 번째 풀코스 참가입니다. 처음엔 참가에 의의를 두고 무턱대고 시작했지만, 몇 해를 뛰다 보니 올해엔 기록에도 욕심이 생겼습니다. 나름대로 계획을 짜고 지난 여름 동안 한강 시민공원에서 ‘개인 ...
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‘비공식 회사 대표’
지구 세 바퀴 반이라는 엄청난 거리를 걸어 세계 오지를 여행했고, 지금은 월드비전 긴급구호팀장으로 활약하고 있는 한비야 씨가 신문에 기고한 칼럼입니다. 그는 세계일주 중, 네팔에서 고산증에 걸려 한시바삐 산을 내려가야 했지만, 이미 탈진한 상태여서 한 발자국도 옮길 수 없는 상황...
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총량Q 일정의 법칙
세계적으로 유대인들은 그 우수성을 인정받고 있습니다. 유대인의 탁월한 두뇌는 한국인과도 비교되곤 하는데 그들의 가장 큰 성공 요인으로 높은 교육열과 남다른 교육방식이 꼽힙니다. 필자는 그들의 교육법 중에서도 재미있는 법칙 하나를 이야기 할까 합니다. 그것은 바로 ‘총량Q 일정의 법칙...
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창조적 상상력의 힘
얼마 전 TV에서 두바이라는 나라의 발전상을 다룬 프로그램을 보고 경탄을 금치 못했습니다. 인구가 90만 명에 불과한 중동의 작은 국가 두바이는 한정된 석유 매장량을 제외하곤 볼 만한 역사적 유적지 하나 없는 불모지였습니다. 그런 두바이가 불과 십 여년 만에 다른 도시와 국가가 감히 엄...
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‘호도 과자 스토리’를 먹는다
천안의 한 대학에서 강의를 하고 있는 필자는 강의를 다녀올 때 마다 꼭 사는 것이 있습니다. 바로 ‘호두과자’입니다. 어찌 보면 호두과자는 전국 고속도로 휴게소는 물론 지방도로 곳곳에서도 어김없이 맛볼 수 있는 대표적인 간식입니다. 철도가 발달한 이래 기차 안에서 파는 먹거리로는...
