-
진정한 전통이란
명품의 반열에 오른 브랜드들의 공통점을 하나만 꼽으라면 브랜드네임 앞에 항상 “역사와 전통을 자랑하는”이라는 수식어가 붙는다는 점입니다. 언뜻 식상해 보이기도 하지만 ‘역사’라는 단어가 앞에 놓인다는 것은 그만큼 좋은 브랜드는 하루아침에 만들어지지 않는다는 것이며, ‘전통’이라는 단어는...
-
김유진의 브랜드 에세이-빅 싱크(Big Think)
지난주마케팅&커뮤니케이션 분야의 세계적 권위자로 유명한 ‘번 슈미트(Bernd Schmit)’ 교수의 한국 강연에 참석했습니다. 그는 보통의 마케팅학자들과는 달리 인지심리학으로 코넬대에서 박사학위를 취득했고, 현재 콜럼비아대학 비즈니스스쿨 교수로 재직중 입니다. 이번 강연의 제목은 ...
-
김유진의 브랜드 에세이 (30)-'성적표'
필자는 회사 일을 하며 일주일에 하루씩 나가는 대학 강의를 7년째 병행하고 있습니다. 젊은 친구들에게서 전달받는 뜨거운 열정과 참신한 아이디어가 업무에 활력소가 됩니다. 학생들 입장에서는 현장에서 벌어지는 생생한 마케팅 활동을 전해 듣는 것이 특별한 경험이 되리란 생각입니다. 이렇게 ...
-
해와 바람
등교시간 초등학교 앞 횡단보도는 교통사고 방지를 위해 학교 어머니회에서 돌아가며 깃발을 들고 교통안전 도우미를 합니다. 그런데 어느날 출근시간에 횡단보도에서 색다른 모습을 보게 되었습니다. 모 브랜드의 큼직한 심볼이 새겨진 유니폼을 입은 여러 명의 사람들이 그 곳에서 봉사하고 있었습...
-
보물찾기
초등학교 시절 소풍의 하일라이트는 보물찾기였습니다. 나무 밑에 숨겨져 있던 하얀 종이를 찾아내 누가 볼 새라 조심조심 펼쳐서 ‘크레용’이라고 선명히 적힌 글자를 확인했을 때의 희열, 그때의 두근거림과 기쁨이 지금도 새록새록 떠오릅니다. 언젠가 회사의 가족초대 수련회에 아들 녀석과 함...
-
반 컵 물에 목숨 건 사람들
히틀러의 유대인 학살당시 유럽에 살고 있던 약 1100만 명의 유대인들 가운데 절반이 넘는 600여만 명의 유대인들이 학살되었습니다. 이런 끔찍한 일을 자행하고자 독일은 고도의 심리 전략을 펼쳤는데, 그것은 유대인을 인간이 아닌 짐승으로 보이도록 만드는 것이었습니다. 군인들이...
-
간고등어 브랜드
안동 지방에 100년이 넘게 전해져 내려오는 유명한 특산물로 ‘간고등어’가 있습니다. 곰곰이 생각해 보면 바다를 접하지 않는 내륙지방인 안동에서 생선이 명물이 됐다니 선뜻 이해가 되질 않습니다. 안동의 ‘챗거리 장터’에서 가장 가까운 바닷가인 영덕의 어촌까지는 150리가 넘는 길이라...
-
소통(疏通)의 중요성
고등학교 시절 미술부 활동을 했던 필자는 회식을 많이 했습니다. 회식을 하면 ‘자장면 통일’이 당연한줄 알았습니다. 고참 선배가 자장면을 시키면 감히 군만두나 탕수육을 시킬 수는 없고, 기껏해야 자장면이나 짬뽕 중에 하나를 선택할 수 있었습니다. 그런데 참 희한한 것이 자장면을 시키면 ...
