PEOPLE & OPINION
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이커머스 시대, 브랜드 마케팅팀 KPI
<한실장의 이커머스 썰전 28>이커머스 시대에 패션 브랜드의 마케팅팀은 어떤 KPI(Key Performance Indicator)를 가져야 할까? "브랜드의 인지도와 선호도를 향상시킨다." 꼭 이커머스 시대 뿐 아니라 어느 시대에서도 올바른 답처럼 느껴진다. 그럼 그건 알겠...
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다시, 궤도 오른 ‘안다르’… 성숙해졌다
박효영 안다르 공동대표애슬레저 ‘본질’ 강화, 고객 신뢰 회복 R&D 핵심 인력 그대로 남아 신구조화 2015년 국내 패션 시장에서 애슬레저 붐이 불었다. 판세를 잡은 것은 ‘안다르’였다. 속된 말로 국내 애슬레저 시장을 열어젖힌 것도 ‘안다르’다. 국내 제도권 패션 브랜드와 달...
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마라톤 시장의 다크호스 ‘뉴발란스’
<박중근의 끝없는 신발전쟁 6> 발에 ‘새로운 균형’을 창조한다 ‘뉴발란스’ 새로운 글로벌 캠페인 ‘We Got Now’ 론칭스티브 잡스의 신발로 잘 알려진 ‘뉴발란스’는 100년이 넘는 역사를 자랑하는 것은 물론 마라톤화의 절대강자로서 입지를 확고히 하고 있다.2007년 기...
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달라진 ‘마이뷰팁’, 라이브 커머스 시동 걸었다
Q / 요쿠스 입사 계기는.지난 4월 요쿠스에 합류했으며 이전까지는 핀테크 스타트업에서 근무했다. 2년간 격동의 핀테크 산업을 경험하고 분석하면서 기술에서 그치는것이 아니라 커머스 플랫폼으로 확장하고 싶었다.Q / 현재 회사 내에서 맡은 업무는.CSO 즉, 사업전략 총괄을 맡고 있으며 ...
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패션의 미래 10ㅣ당신의 브랜드 전략은?
비즈니스에서는 ‘전략’이라는 단어를 좋아하고 흔하게 사용한다. 상품전략, 마케팅전략, 디자인전략, 고객전략, 서비스전략까지. 좀 날카롭게 보이기 위해 전략이라는 단어를 붙인다. 그러나 이런 전략 보고서를 쓴 사람에게 전략이 무엇이냐고 물으면 당황해 한다. 왜 전략을 정의하지 못할까? 물...
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패션 스타트업, 무엇이 ‘기업가치’ 결정하나?
<하성호의 패션투자 뒤집어보기 7>‘Unique & Proven’…작아도 수익 나는 모델 만들어라COVID-19 이후 금융시장 내 초기 소비재 기업 투자검토에 대한 보수적인 기조가 형성이 되고 있다. 브랜드 정체성이 정말 뚜렷하거나, 작더라도 입증된 사업모델(실적)을 ...
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DX, 오프라인 영업 임원에서 떼어내라
< 한실장의 이커머스 썰전 27 >필자는 1년이 조금 넘는 시간 동안 패션 기업들이 실전에서 왜 디지털 트렌스포메이션에 대해 어려움을 겪는지 그리고 그 해법은 무엇인지에 대한 고민을 공유해 왔다. 그럼에도 아직 무엇을 어디서부터 시작해야 할 지 몰라 첫 걸음조차 떼어내지 못...
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‘피알브릿지’, 무신사·당근마켓이 픽했다
홍보회사의 연말은 유난히 바쁘다. 밤샘 야근과 주말 출근이 비일비재하다. 이유는 브랜드 마케팅 담당자는 기존 대행사에 불만이 있거나 새로운 아이디어를 얻고 싶어 비딩을 제안하기 때문이다. 대행사 입장에서는 참여 할 수밖에 없는 구조다. 방어전과 공격전이 난무한 가운데 이를 준비하기 위...
