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디지털시대, 패션기업 CRM
<김해근의 패션기업 디지털 성장 전략 8>추적 기술을 활용해 진성 고객 데이터 확보ⓒbraze, 대표적인 마케팅 자동화 솔루션 중 하나인 braze의 사례데이터 정말 제대로 보시나요?먼저 [그래프1]의 개념도를 보자. 왼쪽은 과거의 캠페인 예시 중 하나다. 고객 등급...
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공존과 확장, 그리고 협력
패션투자, 밸류체인 전반으로 확장<하성호의 패션투자 뒤집어보기 12>패션투자, 밸류체인 전반으로 확장저는 투자를 할 때 복잡계 구조를 반영하는 생태학적 접근을 많이 사용합니다. 저도 과거에는 경제학이 제공하는 수단으로 세상을 해석했습니다. 하지만 서브프라임 사태를 겪으면서 자...
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패션의 미래 14 I 브랜드는 관계다
할리 데이비슨의 웹사이트에 이런 카피가 있었다.At Harley Davidson, the purchase of motorcycle is the beginning of the relationship, not the end.할리 데이비슨을 구매하면 끝나는 것이 아니라 관계의 시작이라는 뜻이...
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재무제표에 나타난 경영성과, 그리고 기업가치 (2)
<하성호의 패션투자 뒤집어보기 11>기업인수를 고려할 때 이익을 높여줄 기업을 고르기보다 안정적인 현금창출 능력을 우선시하는 것도 같은 맥락이다.<패션기업의 재무제표로 경영을 배우다3, 김성호>우리나라처럼 순간적으로 들끓는 시장에서는 페라리를 4000만원짜리 보급형...
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자산의 신선도를 관리하라
<패션기업 재무제표로 경영을 배우다 4>글로벌 기업 두 곳의 2020년 실적을 참고로 비교해 보자.기업이 소유한 여러가지 다양한 자산항목들은 시간이 지남에 따라 가치가 변하는 것이 있고 그렇지 않은 것이 있다. 물론 모든 자산은 인플레이션이나 디플레이션으로 인해 화폐가치가 달...
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현금중심 경영은 언제나 유용하다
<패션기업 재무제표로 경영을 배우다 3>재무상태표는 [자산=부채+자본]이라는 불변의 법칙 하에서 움직이는데, 자산에서는 단연 '현금'이 가장 중요하다. 회계가 비즈니스의 언어라 칭할 수 있다면 현금은 기업의 피(血)라고 불러야 마땅할 것이다. 우리의 몸은 피를 많이 흘리는 과...
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재무제표에 나타난 경영성과, 그리고 기업가치
<하성호의 패션투자 뒤집어보기 10>[평소 골프에 관심이 많은 김 대표는 그 동안 착실히 모은 5천만원으로 골프의류 판매회사를 창업했다. 사업 첫 해 시험삼아 동대문 도매시장서 3천만원어치 물건을 매입했다. 착실히 판매를 한 결과 다행히 매출 5천만원으로 한 해를 마감했다. ...
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패션의 미래 13 I 브랜드는 수단이 아니라 과정이다
브랜드는 수단이 아니라 과정이다4000년 전 고대 이집트 사람을 명동에 데려가서 둘러본 후 소감을 물어보면 이렇게 말했을지도 모른다.“이 거리에 있는 모든 건물은 신전인가요? 아니면 무덤인가요?”아마 그는 고대 이집트 건물들과 비교해서 지금의 건물들은 단지 재료와 구조가 다를 뿐 건축에...
