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패션 DX, 글로벌 럭셔리로부터 배우다
럭셔리 브랜드들이 디지털 트랜스포메이션(DX)에 비교적 뒤늦게 편승했다는 것은 리테일 산업에서 비밀이 아니다. 실제 헤리티지를 가진 럭셔리 브랜드들은 인터넷과 모바일 문화를 주시해야 한다는 인식을 갖고 온라인 시장으로 넘어가고자 하는 욕구는 분명했으나 지난 4~5년 전까지도 과거 고정 ...
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상품기획, AI 신세계로 초대합니다
[빅데이터와 AI로 만든 패션 트렌드 지도 ①]패션 기업에게 가장 중요한 것은 당연 상품이다. 상품에 브랜딩이 더해지고 고객에게 전달되는 과정에 아이덴티티와 스토리가 부여되어 더욱 매력적으로 오랫동안 고객에게 느껴지기를 모두가 바라지 않는가? 일반적으로 상품에 관여하는 구성원은 디자인,...
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파페치닷컴, 글로벌 패션 엠포리움이 되기까지
온라인 패션 플랫폼 네타포르테, 아마존, 이베이 등 전세계 패션브랜드를 가장 폭넓게 거래하는 글로벌 패션 플랫폼들마저도 아직까지 범접하지 못하는 막강한 온라인 패션스토어가 바로 파페치(Farfech)다. 글로벌 경제주간지 이코노미스는 파페치를 ‘리테일의 매력을 부각시킨 온라인 플랫폼’이...
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日 공유경제의 핵심 ‘대여창고 서비스’
일본의 주택 면적은 좁은 편에 속한다. 대도시의 경우 1인당 평균 주거 면적은 23.8㎡로 선진국 중 가장 협소하다. 때문에 도시 거주자들의 최대 불만은 수납공간 부족이다. 신축 주택의 경우 건축자재 상승과 인력 부족에 따른 집값 폭등으로 거실과 수납공간을 축소하는 경향이 강하다. 이에...
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日 뷰티 ‘시로(SHIRO)’ 대국민 사과한 이유는?
일본의 뷰티&라이프스타일 브랜드 ‘시로(SHIRO)’가 이번 가을에 실시한 로고와 패키지 등의 리뉴얼을 두고 SNS상에서 고객들의 불만이 터져나왔다. 리뉴얼의 방향이 고객들의 마음에 들지 않는다는 이유다.결국 ‘시로’는 고객들의 뜻을 받아들여 공식 사이트에서 사과문을 발표했다. ...
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브랜드 아이덴티티는 스토리로부터 나온다
오늘날 패션은 식생활, 뷰티 및 스킨케어, 비디오 게임과 더불어 현대인들의 최신 라이프스타일이 응축된 리테일 산업 4대 핵심 축의 하나다. 해마다 서서히 감소하는 베이비부머 세대를 대체하며 막강한 소비자군으로 부상한 밀레니얼과 Z 세대 인구가 소비시장에 가세하면서 패션시장은 스트리트 웨...
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한국패션, Identity로 확장성 무궁한 3차원 마켓으로
필자는 적어도 5년전부터 국내 패션산업이 전환기를 맞게 될 것이고, 심각한 시장 변화로 몸살을 앓게 될 것이라고 언급했었다. 공교롭게도 2014년을 정점으로 국내 패션시장의 버팀목이었던 아웃도어 붐이 사그라지기 시작하면서 불확실성의 시대로 빠르게 진입했다. 여기에 정치사회적 상황마저 소...
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‘디지털 효율’ 외면한 패션기업 민낯
온라인 채널 소비 비중 24%, 실제는 그 이상‘문자’는 ‘말’보다 더 강한 힘을 갖는다. 수 많은 혁명사에서 빠지지 않는 중요 기점으로 세칭 인쇄혁명이 자주 거론되는 것도 다름 아닌 활자화된 문자가 가지는 엄청난 영향력 때문일 것이다. 최근 다양한 정보의 폭발적인 증가 역시 메시지 자...
