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‘아이덴티티+공감’으로 프리미엄 더한다
'아디다스 오리지널스X칸예 웨스트'의 '이지부스트'두 브랜드 간의 장점을 결합해 시너지를 창출하는 콜래보레이션은 패션을 넘어 전 산업의 핵심 주제로 떠올랐다. 각 브랜드가 가진 다양한 연령대, 넓은 채널의 소비자에게 브랜드를 새롭게 보여줄 수 있을 뿐만 아니라 효과적으로 매출을 끌어올릴...
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오감만족 경험이 소비자 참여 이끌어
서울 성북구 삼선동에 자리한 ‘기념일프로젝트’. 교통도 불편하고 유동인구로 빼곡한 주요 상권도 아닌 곳에 위치한 이 조그마한 디저트카페의 인스타그램 팔로워가 43만명에 이른다. 외곽의 작은 디저트카페가 경쟁업체들을 제치고 부각될 수 있는 요인이 무엇이었을까? SNS를 통해 자신의 일상을...
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날카로운 매력으로 한계를 뛰어 넘는다
우수한 품질과 노세일 정책으로 신뢰를 쌓은 한섬#_ “난 말이야, 두리뭉실한 돌보다는 모난 돌을 선호하는 편이야. 모가 났다는 건 자기만의 스타일이 있고 자기만의 생각이 있다는 거니까. 그냥 뭐 세상 두리뭉실 재미없게 말고, 자신의 철학과 신념을 담아서 에지있게.”이는 최근 인기리에 방...
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소비자의 눈으로 덜어내는 힘, 큐레이션
‘29CM’는 ‘GUIDE TO BETTER CHOICE(더 나은 선택을 위한 가이드를 제시한다)’를 슬로건으로큐레이션을 통한 커머스를 선보이고 있다.넷플릭스, 애플, 구글, 페이스북, 이케아. 글로벌 1류 기업으로 평가받는 이들의 성공 방정식에 빠지지 않는 것이 있다. 바로 ‘큐레이션...
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‘저가’가 아닌 ‘합당한 가치’로 승부한다
화려한 패키지 대신 기능성을 강조해 재구매율을 높인 ‘이솔언제부터였을까. 거리를 나서면 싼 물건들이 넘쳐난다. 단돈 몇천원에 즐길 수 있는 인형뽑기 가게가 우후죽순 들어서더니, 1000원짜리 핫도그, 6000원이면 3~4명이 나눠 먹을 수 있을 정도로 엄청난 크기의 빵을 주는 카스텔라 ...
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소비자는 두근거림과 감동을 원한다
새로운 전략으로 소비 양극화 시대를 돌파하는 상품들이 있다. 속을 알차게 채운 프리미엄 김밥, 차별화된 향과 히스토리로 트렌드세터들의 필수 아이템이 된 ‘조말론’, 소재와 디자인의 우수성으로 고객의 신뢰를 산 ‘타임’ 등이 그 주인공. 이처럼 소비자의 대중적인 상품에 소비자가...
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소비자 시대, 패션 데모크라시를 위하여
‘패션(Fashion)’은 일반적으로 특정 시기의 트렌드나 유행을 말합니다. 또 패션 기업은 의류나 가방, 구두 등의 상품을 유행에 맞춰 상품으로 만들어 판매하는 기업입니다. 국내 패션시장은 지난해 기준으로 연간 50조원을 웃도는 적지않은 시장이고, 종사 인원도 단일 산업 기준으로 손...
