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패션을 아는 광고회사, 패션을 완성시키는 사람들
크리에이티브가 생명인 광고업무 특성상 패션 광고시장은 독주를 허용치 않는 춘추전국시대와 같다. 이런 광고시장에서도 유독 두각을 보이는 대행사들이 있다. 모스, 디자인네트워크, 제이시디자인, 데크. 이들 대행사들은 탄탄한 팀워크와 신뢰를 바탕으로 각각 패션광고, BI·CI, 유통광고, 홍...
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광고에 녹아있는 이 시대 사랑 방정식
패션 브랜드의 광고는 브랜드 컨셉을 함축하는 이미지 위주의 광고가 대부분이다. 하지만 이와 달리 한 장의 광고에도 이야기를 담거나 테마를 설정해 제작되는 패션 광고는 어떤 효과가 있을까? 이들은 단순 이미지만을 전달하는 광고와는 다른 차별화 전략으로 소비자들의 관심을 얻을 수도 있지만,...
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블록버스터 광고 VS 마니아 광고
패션계에도 블록버스터 영화처럼 막대한 자본과 시간, 다양한 프로모션 도구들을 통해 대형 브랜드로 성장하도록 해주는 마케팅 전략들이 있다. 광고제작에는 몇천만원에서 2억원이 넘기도 한다. 여기에 스타급 모델을 쓴다면 금액은 더 상승하게 마련. 게다가 TV, PPL 등 불특정 다수를 향한 ...
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설병두가 이야기하는 아트디렉터
■ 아트디렉터는 어떤 업무를 하는가? 아트디렉터는 문자화된 시나리오를 시각화하는 것을 맡는다. 예컨대, 시나리오에 빨간색이라고 써 있어도 이 세상에는 수천 수백 가지의 빨간색이 존재한다. 과연 어떤 빨간색을 쓸까를 고민하는 사람이 아트디렉터이다. 디자이너, 일러스트레이터, 사...
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브랜드 외모 가꾸는 아트 디렉터의 하루
아트디렉터에게 멀티플레이어라는 호칭은 어색치 않다. 아트디렉터는 디자이너, 일러스트레이터, 사진가, 레이아웃 맨, 카피라이터 등을 선정하여 지휘하고 종합하여 목적에 가장 적합한 광고를 제작하는 일을 맡는다. 패션 광고는 특히 시각적인 이미지가 중요해 아트디렉터의 역할이 더욱 중요하다. ...
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감성과 디지털이 만나는 패션 발전소
국내 최초 디지털 전용 스튜디오/ TOV12 21세기 들어 가속화되는 디지털의 진화는 패션계에도 영향을 미치고 있다. 감성을 중시하는 패션과 다소 차가운 느낌이 드는 디지털의 만남에 대해 부정적인 시선이 있는 것도 사실이다. 하지만 필름이 필요 없는 디지털 사진 세상은 패션 사...
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모든 스텝들의 노력을 사진 한장에… / 프로는 아름답다, 광고쟁...
이효리가 모델로 활동중인 화장품 브랜드 「비오템」을 촬영하고 있는 포토그래퍼 이경렬 실장을 만나기 위해 논현동에 있는 스튜디오를 찾아갔다. 모델 촬영을 마치고 제품 촬영에 몰입하고 있는 이 실장의 이마에서는 작은 땀방울이 하나둘 흘러내린다. 사진 찍는 일이 즐겁다는 이 실장은 주...
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일상적인 방법보다 거꾸로 생각하기 / 프로는 아름답다, 광고쟁이...
시각디자인을 전공한 최혜일 팀장은 대학시절 패션 광고를 보며 막연하게 아트디렉터에 대한 꿈을 가졌다고 한다. 어려서부터 옷에 대한 관심이 많았던 그녀는 종합광고대행사에서 그래픽 디자이너로 일을 하면서 광고에 대한 기술적인 부분을 배웠다. 그 후 패션 광고 대행사로 옮겨 본격적으로...
