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“고객관리를 하고 있다고? 그건 착각이죠!”
“패션 브랜드의 고객관리는 시작되었는가?” 이 질문은 잘못된 것이다. 고객이 선택하지 않으면 그 브랜드는 존재가치가 없다. 관리나 선택의 주도권이 고객에게 있고, 고객이 브랜드를 관리하는 것이지 브랜드가 고객을 관리하는 것이 아니기 때문이다. 이제 패션 브랜드는 과거를 반성하고 겸손해질...
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바켄스탁, 스타일 업그레이드 - 관련기사
▲ 말린디(Malindi) 레오파드 또는 지브라 무늬의 패턴이 돋보이는 모델로 발목과 종아리를 끈으로 돌려 묶게 제작된 섹시한 샌들. 하이디클럼 로고가 새겨진 바닥과 「버켄스탁」 특유의 풋베드가 돋보인다. 컬러는 레오파드 라이트 브라운·화이트, 지브라 블랙·화이트 등. ▲ ...
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바켄스타, 스타일 업그레이드
투박하고 맵시 없어 보이지만 스타일리시한 모델부터 멋쟁이들의 필수품으로 자리잡은 「버켄스탁(Birkenstock)」이 벌써부터 제철을 만난 분위기다. 1774년 독일의 구두 제조업자가 개발한 ‘발이 편한’ 샌들 「버켄스탁」은 별 생각 없이 만든 것 같은 뭉툭한 디자인과 깔판처럼 ...
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데 졸레 회장 「갭」에서 새 둥지
구찌의 전 CEO이며 향후 거취로 주목을 받았던 도미니크 데 졸레 회장이 드디어 새로운 둥지를 찾았다는 소식이다. 구찌 그룹과 결별을 선택한 후, “베르사체(Versace)로 옮긴다”,“LVMH와 물밑 교섭을 벌이고 있다”는 둥 숱한 추측을 낳았던 도미니크 데 졸레 회장은 지난 ...
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버버리, 매출·주가 동반 상승
사스와 미-이라크 전에도 위축되지 않는 매출 행진을 벌여온 「버버리」는 전문가들의 예상을 뛰어넘는 상승세를 보이면서 주가까지 동반 상승하는 기염을 토했다. 이 같은 결과는 타이트한 생산·재고 정리 시스템을 구축, 할인 판매를 피하고 미국시장의 수익이 26% 상승한 데 힘입은 것이다. ...
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루포리서치, 새 얼굴로 재런칭
패셔너블한 가죽 제품으로 명망 높은 이탈리아 레더 브랜드 「루포리서치(Ruffo research)」가 재런칭 된다. 이탈리아 럭셔리 레더 하우스 ‘루포(Ruffo)’의 한 디비전인 「루포리서치」는 1998년 런칭 후 시장 상황이 악화되면서 2003년 1월 잠정적인 생산중단에 돌입...
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리바이스, 할인점 마켓서 승부수
매출 구축방안의 하나로 할인마켓 전용 「시그너쳐」(Levi Strauss Signature) 라벨을 런칭했던 「리바이스」가 아동복 라인에도 눈길을 주고 있다. 「디젤(Diesel)」 「페이퍼데님(Paper denim)」 「세븐진(Seven jean)」 등 트렌디한 진이 데님 마켓...
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‘게이 마케팅’, 어떻게 볼 것인가?
전통적인 가족 개념이 약화되고 싱글맘(혹은 싱글대디), 결혼하지 않은 채 자녀를 입양하는 여성들이 새로운 소비 집단을 형성하고 있는 가운데 게이 커플이 업계의 뜨거운 집중을 받고 있다. 게이(동성애자)는 이미 오래전부터 상대적으로 높은 지적·경제적 수준을 무기로 매스컴과 업계에 파워를 ...
