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차세대 마케팅 키워드 ‘오감(五感) 브랜딩’
최근 삼성전자가 글로벌 시장서 ‘오감 브랜딩’을 추진하겠다고 밝혀 주목받고 있다. ‘오감 브랜딩’이란 말 그대로 시각, 청각, 촉각, 후각, 미각 등 고객의 신체감각을 통해 브랜드를 경험하도록 해 감성적인 친밀도를 높이는 브랜드 전략이다. 커뮤니케이션의 95%가 무의식적으로 이뤄지고,...
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시스템·스피드 기본 브랜딩으로 승부
혜성과 같이 시장에 등장해 폭발적인 성장을 기록했던 브랜드들이 채 3년이 지나지 않아 시장에서 사라지는 모습을 우리는 많이 경험해왔다. 그러나 어떤 브랜드들은 시간이 지날수록 더 매력적인 모습을 보여주고 있다. 왜 비슷한 상품을 팔면서도 누구는 소비자들로부터 인정받고 누구는 그렇지 못한...
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시장은 ‘맑음’ 브랜드는 ‘흐림’
최근 유니섹스 캐주얼 시장이 다소 위축된 모습을 보이자 일부 패션 관계자들 사이에서 ‘캐주얼 브랜드시장 위기 또는 거품붕괴’라는 목소리가 종종 들려온다. 그러나 과연 캐주얼 시장에 위기가 닥친 것일까. 지금까지의 성장은 버블이었단 말인가. 전문가들은 캐주얼 시장의 어려움이 아니라 시장 ...
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왜 소비자는 캐주얼 브랜드 외면했나?
캐주얼 시장이 혼란스럽다. 연간 1천억원이 넘는 매출을 자랑하던 브랜드들도 맥없이 휘청거리고 있다. 지난해에 비해 20~30%씩 떨어지는 매출은 아무리 경기가 좋지 않다고 해도 근본적인 문제점에 대한 의구심을 갖게 만든다. 특히 올 상반기는 악재가 겹치면서 사상 최악의 실적이라는 소리마...
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'지오지아', 스타일로 승부한다
신성통상(대표 허무영)의 남성 캐릭터 「지오지아」의 신상품이 출시 초기부터 패션리더들로부터 높은 관심을 모으고 있다. 「지오지아」는 올 가을부터 다양한 고객들의 입맛을 만족시키기 위해 다양한 서브라인들을 전개하고 있다. ‘앤드 지 옴므(AND Z home)는 기존 수트에서 가격과 품질이...
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“어디 좋은 브랜드 없나요?”
#1. 올 가을 패션시장 진출을 준비하고 있는 한 유통업체. 지난 5월부터 디자인과 기획 인원 구성을 마치고, 가을·겨울 상품을 준비해 왔다. 하지만 이 업체는 최근 심각한 고민에 빠졌다. 조직과 상품, 자금도 있지만 브랜드가 없기 때문이다. 물론 가칭이지만 자체 개발한 브랜드는 있다....
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'쉬즈미스' 젊어진다
인동어패럴(대표 장기권)의 「쉬즈미스」가 내년 봄 캐릭터 브랜드로 새로운 모습을 선보인다. 이 회사는 최근 다양한 브랜드를 믹스&매치해서 입는 에디터형 소비자들이 늘어남에 따라 브랜드를 리뉴얼한다고 밝혔다. 국내 시장에서 캐릭터 브랜드의 성장과 커리어 브랜드의 입지 약화도 리뉴얼...
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보다 세련되고 멋스럽게
세정(대표 박순호)의 「올리비아로렌」이 한층 여성스럽고, 고급스러운 상품으로 여성복 국민 브랜드로 나아갈 것을 밝혔다. 이 브랜드는 지난 21일 쉐라톤 워커힐 호텔에서 런칭 1주년 기념 패션쇼 및 대리점주 간담회를 열었다. 이날 행사에는 세정 임직원, 전국 200여 명의 대리점주...
