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「엘르스포츠」 스포츠에 레트로 가미
nSF(대표 김창수)의 영 캐주얼 브랜드 「엘르스포츠」가 스포티즘을 강조하던 기존 이미지에서 탈피, 레트로 이미지를 강조한 상품을 제안한다. 이는 10대 후반에서 20대 초반의 신규 고객을 새롭게 확보하기 위한 전략. 지난해 하반기부터 고객 넓히기에 힘쓰고 있는 「엘르스포츠」는 기존 ...
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‘BB족’을 아시나요?
nSF(대표 김창수)의 영 캐주얼 브랜드 「바닐라비」가 ‘BB족’ 마케팅을 펼치고 있다. BB족 마케팅은 「바닐라비」의 컨셉과 같은 자유 분방하고 개성있는 것을 좋아하는 고객들을 새로운 유행을 만들어가는 ‘BB족’이라 칭하고 그들의 세력을 확대해가기 위한 마케팅 전략. 상품기획에서부터...
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LG홈쇼핑, SFAA 디자이너 상품 판매
LG홈쇼핑이 오는 5월부터 SFAA 소속의 디자이너 상품을 방송에서 판매한다. LG홈쇼핑(대표 최영재)은 지난 18일 조선호텔에서 SFAA(서울패션아티스트협의회, 회장 설윤형)와 브랜드 「SFAA(가칭)」의 상품 공동개발 및 판매관련 업무조인식을 가지고 전략적 제휴를 체결했다. ...
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「나프나프」가 변하고 있다
국동(대표 변상기)의 영 캐주얼 브랜드 「나프나프」가 변하고 있다. 7년차를 맞는 「나프나프」는 지난해 말 임순규 부장과 김경희 실장을 각각 기획, 영업 팀장과 디자인 실장으로 영입하고 사업부 직원의 90%를 새롭게 교체하는 등 대대적인 변화를 가했다. 또 베이직하고 어덜트한 느...
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예진, 패션 전문 기업 발돋움
예진에프비(대표 전희준)가 중국에 니트프로모션 회사를 만들고 「스테파니에」 대리점 사업을 본격화하는 등 활발한 움직임을 보이고 있다. 예진에프비는 현재 20대 중반 여성을 타겟으로 한 여성 캐릭터 브랜드 「제시(JESSI)」 「에니(ENY)」 「스테파니에(Stephanie)」 「아...
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‘스포티즘’어떻게 풀어야하나?
최근 20대 중반 여성을 타겟으로 정장 중심의 상품을 전개하는 여성 캐릭터 브랜드들의 ‘스포티즘’에 대한 관심이 고조되고 있다. 여성 캐릭터 브랜드들은 “지난 몇 시즌동안 깔끔한 느낌의 테일러드 칼라 재킷의 수트 정장이 매출을 주도해왔으며 당분간은 그 기세가 이어질 것으로 보인다. 그...
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‘삶’ 자체를 패셔너블하게
복싱에어로빅을 하던 여성이 빨간 스포츠카를 타고 드라이브를 즐기고 쇼핑을 한다. 작업실에서 그림을 그리는가 하면 드럼 연주나 클레이 사격을 즐기기도 한다. “최고라는 건 앞서가는 거죠”라는 카피와 함께 젊고 자신감 넘치는 커리어우먼의 생활을 보여주는 한 신용카드사의 TV광고다. 이 ...
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‘뜰 영화’를 잡아라
영화계와 공동으로 마케팅을 진행하는 유니섹스 캐주얼 브랜드들이 늘어나고 있다. 의상협찬이나 PPL 광고(영화사가 광고료를 받고 영화에 등장하는 인물들이 사용하는 자동차, 의류, 가방, 신발 등에 특정회사의 상품을 소품으로 사용하여 광고효과를 얻게 하는 것)부터 시사회 개최, 극장용 C...
