「올드네이비(Old Navy)」의 페인터 팬츠가 올 시즌 주목을 받고 있다. 편안하고 견고하고 느슨한 여유로움이 함께 느껴지는 페인터 팬츠는 특히 활동성과 편안함을 한꺼번에 보장받고 싶어하는 남성들에게 인기다.

대표적인 노동복의 일종인 페인터 팬츠는 「올드네이비」의 손을 거쳐 좀더 스타일리쉬하고 실용적으로 변모했다. 거칠고 강인한 남성의 면모를 느끼게 해주는 두꺼운 지퍼와 열에 잘 견디는 구리 버튼, 탄탄하고 거친 직조와 구조적인 미가 느껴지는 매력적인 실루엣은 「올드네이비」의 저력을 느끼게 한다. 제품 하나하나마다 피니싱 작업을 일일이 손으로 하고 사이즈를 다양화시켜 합리적인 가격에 제공한 것 역시 「올드네이비」 페인터 팬츠의 또 다른 매력.

「갭」의 일가로서 한동안 고전을 면치 못했던 「올드네이비」는 페인터 팬츠를 위시한 매력적인 머천다이징 구성과 인기인을 내세운 매체 광고, 온라인과 오프라인을 동시에 공략하는 유통방식을 통해 이전의 파워를 되찾기 위한 작업을 진행하고 있다. 또한 가족 전체가 함께 할 수 있는 데님·카키·그래픽 티 등 아이템을 집중 비치하고 매주 ‘이주의 올드네이비(Old Navy Item of the Week)’를 선정, 특별한 가격으로 제공하는 이벤트를 개최하는 등 부지런한 소비자 유인책을 쓰고 있다.