엠코르셋, 중국 시장 안착 위한 적극적 행보 시작
2019-01-23 이은수 기자 les@fi.co.kr
HBI 브랜드 추가 론칭…온라인 플랫폼 공략으로 매출 확대
언더웨어 전문기업 엠코르셋이 ‘원더브라’에 이어 올해 중국 시장에 ‘플레이텍스’, ‘저스트 마이 사이즈’ 등 HBI 대표 브랜드들을 추가로 론칭해 중국 시장 안착을 위한 활발한 마케팅을 계획하고 있다.
오는 4월 중국 최대 B2C 온라인몰인 티몰에 미국 최대 언더웨어 기업 HBI 플래그십 스토어를 열고 HBI를 대표하는 브랜드들을 대거 입점시킨다는 계획이다. 이번 HBI 플래그십 입점 브랜드로는 노와이어의 원조 ‘플레이텍스’, 아메리칸 코튼 보정웨어 ‘저스트 마이 사이즈’, 뉴요커가 사랑한 란제리 ‘메이든폼’ 등 국내에서 이미 인기가 입증된 브랜드들이 포함됐다.
 |
엠코르셋은 이미 3년 전 중국 최대 온라인 벤더 바오준과 손잡고 HBI의 ‘원더브라’를 중국에 진출시켜 소비자들의 폭넓은 지지를 받고 있으며 현재 티몰과 경동, VIP 등 중국의 주요 온라인 플랫폼에 모두 입점해 안정적으로 운영하고 있다.
이번에 티몰에 먼저 오픈하는 HBI 플래그십 스토어도 바오준과 합작하여 올해 상반기 중 안착을 목표로 하고 있다. 티몰 안착 후에는 경동, VIP 등 다른 주요 온라인 몰에도 HBI 플래그십 스토어 입점을 꾀할 계획이다.
또한 엠코르셋은 중국 브랜드 운영대행사 이원화로 매출확장을 노린다. 주요 온라인 플랫폼은 기존대로 바오준과 협력해 안정적으로 운영하는 한편, 중국에서 높은 성장세를 보이고 있는 ‘카오라’와 ‘핀뚸뚸’를 통한 매출확장을 위해 새로운 운영대행사 S.H.E.C과 최근 파트너십을 체결했다.
중국의 3대 포털 왕이 그룹이 소유한 카오라와 작년 중국 온라인 플랫폼 중 최대 성장률을 기록한 핀뚸뚸는 가장 주목 받는 온라인 플랫폼이며, S.H.E.C 은 중국에서 성공적으로 노티카와 디즈니 키즈를 운영하고 있는 브랜드 운영 대행사다.
김계현 엠코르셋 대표는 “작년 광군절에 ‘원더브라’가 카오라에서 언더웨어 부문 매출 7위를 기록하는 등 중국에서 결코 작지 않은 존재감을 보이고 있다”면서 “올해는 ‘원더브라’ 뿐 아니라 다양한 HBI 브랜드를 론칭해 안착시키고, 신규 온라인 플랫폼의 매출 확대를 통해 중국사업 도약의 원년으로 만들 것이다”라고 포부를 드러냈다.
- Copyrights ⓒ 메이비원(주) 패션인사이트, 무단 전재 및 재배포 금지 -
