제일모직의 「후부」가 론칭 20주년을 맞아 새로운 모습으로 탄생한다.

1992년 뉴욕에서 론칭된 힙합문화 대표 브랜드 「후부」가 브랜드 아이덴티티와 컨셉·로고·심볼·상품·VMD등 전면 재정비를 위한 ‘리버스(re:birth) 프로젝트’를 시작한다.

이번 프로젝트는 글로벌 브랜드와의 경쟁에서 시장을 선점하고 소비자들의 높아진 안목을 만족시키겠다는 전략에서 비롯됐다. 최근 신규 내셔널 브랜드 론칭에 박차를 가해온 제일모직이 이번에는 기존 브랜드를 강화해 시장을 공략하고자 한다는 점이 눈길을 끈다.

우선  ‘포스트 힙합 감성의 스트리트 캐주얼’로 브랜드 컨셉을 변경한다. 힙합문화가 과거와 다르게 대중이 공감할 수 있는 일상적이고 친숙한 메시지로 진화하고 있는 흐름을 반영한 것. 따라서 「후부」는 한층 더 세련되고 댄디한 힙합 감성을 선보일 예정이다.

상품 라인은 크게 4가지로 구성된다. 포스트 힙합 스타일의 ‘올드 스쿨 룩’, 군복의 디테일을 차용한 ‘밀리터리 룩’, 트렌드를 반영해 다양한 패턴을 선보이는 ‘포크 인스파이어드 룩’, 유쾌한 그래픽을 이용한 ‘그래픽스 룩’ 이다.

이밖에 공연장과 백스테이지의 이미지가 연상되는 매장 인테리어를 선보인다. 명동 플래그십 스토어를 비롯해 단계적으로 전 매장에 적용할 예정이다.

여기에 디자이너 서상영씨가 크리에이티브 디렉터로 영입돼 수장을 맡는다. 서상영 CD는 이미 심플하고 세련된 컨셉으로 마니아 층을 확보하고 있는 디자이너. 「후부」는 새로운 CD의 영입을 통해 디자인의 독창성과 상업성을 동시에 강화시킨다는 전략이다.

또 브랜드 메인 모델로 그룹 빅뱅의 탑이 발탁됐다. 브랜드의 새로운 슬로건인 ‘Move’ 가 표현하는 젊은 세대의 역동성과 어울린다는 판단에서다. 디자이너와 뮤즈라는 ‘투 탑(Two Top)’ 체제를 통해 마케팅 및 홍보 활동을 펼친다. 브랜드 총괄 디자이너와 톱스타와 함께 모델로 나서는 것은 흔치 않은 일. 「후부」는 브랜드의 대중성 및 상품성뿐만 아니라 디자인적 전문성까지 어필하겠다는 전략으로 이번 체제를 기획했다.

올해 「후부」는 ‘리버스 프로젝트’를 통해 시장 내 입지를 확고히 하고 매장 수익성 강화에 중점을 둔다. 또 2016년부터 본격적 해외시장 진출을 계획하고 있다. 중국을 시작으로 홍콩·대만·마카오 등 아시아 시장으로 확대해 나간다는 계획이다.

정명훈 캐주얼 사업부장은 “2012년은 론칭 20주년이 되는 해이다. 이를 기점으로 「후부」는 디자인 역량을 강화할 예정” 이라며 “젊은 세대의 문화적 감수성을 반영해 국내 시장을 선도하고 향후 중국을 중심으로 한 글로벌 브랜드로 도약할 계획이다”라고 전했다.