LG패션이 「질스튜어트」의 남성복 라인인 「질스튜어트 뉴욕」을 론칭하고 ‘컨템포러리의 고급화’라는 출사표를 던졌다. 주요 타깃은 현대적이고 시크한 패션을 추구하는 25세~35세의 남성이며, 수트 비중을 낮추고 전체 제품 중 80%를 캐주얼과 액세서리로 구성했다.

「질스튜어트 뉴욕」은 본격적인 사업의 시작을 알리고자 지난 1일 청담동 클럽 엘루이에서 패션쇼 및 론칭 기념 파티를 열었다. 패션쇼는 ‘젠더리스 엣지’, ‘컨템포러리 트위스트’, ‘모던시크’라는 테마로 진행됐다. 마치 시티 헌터와 같은 남성의 강하고 거친 이미지를 강조한 룩이 전반적인 분위기를 주도하는 가운데 스카프 등의 액세서리와 디테일이 더해져 섬세한 감성까지 연출해냈다는 평이다.

국내 최초로 3D 영상을 도입한 점도 눈길을 끌었다. 「질스튜어트 뉴욕」이라는 이름에 걸맞도록 뉴욕 곳곳의 모습을 형상화해 브랜드 이미지를 부각시켰다. 입체감 있는 영상이 마치 뉴욕의 한복판에 와있는 것 같은 착각을 불러일으켜 관객들의 많은 호응을 얻었다.

패션쇼와 더불어 밤 10시부터 밤새도록 진행된 론칭 파티에서는 Astro Voize, UJN 등 국내 최정상급 디제이들과 퍼포먼스 팀이 뉴욕의 클럽 문화를 그대로 재연해냈다.

또, 실제 모델이 옷을 착용하고 전시하는 형태의 쇼룸을 함께 운영하기도 했다.

신사캐주얼부문 이지은 CD는 “직간접적 해외경험이 풍부한 잠재고객들이 제품으로부터 얻는 다편적 느낌이 아닌 브랜드가 지향하는 뉴욕 라이프스타일을 직접 경험하도록 하기 위해 이 같은 행사를 기획했다”며 “앞으로 「질스튜어트 뉴욕」을 단순히 입는 브랜드가 아닌 경험하고 지인들과 공유하는 브랜드로 자리매김하기 위해 다양한 체험 마케팅을 펼쳐나갈 것”이라고 말했다.