「리바이스」와 「C.K진」의 양강 구도에 「디젤」과 「게스」가 신세력으로 부상했다. 또 「버커루」 「폴로진」 「타미진」 등이 주목할 만한 지지율로 순위에 오르는 등 데님 마켓은 새로운 세력의 진입으로 끊임없이 성장, 변화하고 있다.

올해 제2의 전성기를 맞이한 데님 마켓은 새로운 세력의 참여로 규모가 거듭 확대되고 있는 상황. 특히 「디젤」을 선두로 한 프리미엄 데님이 마켓 성장의 촉매제 역할을 한 것으로 바이어들은 평가했다.

최고 브랜드에서는 「리바이스」가 여전히 40%의 지지율로 1위를 차지했으며, 「C.K진」이 30%로 그 뒤를 바싹 뒤쫓았다. 올해 성장세를 가속화한 「게스」와 프리미엄 데님 시장을 연 「디젤」이 그 뒤를 이었으며 「폴로진」 「버커루」 등도 올해 최고 브랜드로 손꼽혔다.

「리바이스」는 롯데 본점과 잠실 등 주요 매장서 3억원대 매출을 올려 올해도 1위 자리를 지켰다. 그러나 「리바이스」는 화제 브랜드에서는 순위에 오르지 못했으며, 내년 시장주도 브랜드에서도 전년의 47%에서 올해 22%로 지지율이 대폭 감소했다. 바이어들은, “매출 규모로는 「리바이스」가 여전히 1위를 지키고 있지만, 시장 흐름으로 미루어 봐 현재 「리바이스」의 고객들이 「C.K진」, 「디젤」 등 새로운 세력으로 분산될 것”으로 예측했다.

반면 「C.K진」은 프리미엄 데님 마켓이 본격화되면서 덩달아 시장지배력을 높이고 있는 것으로 나타났다. 「C.K진」은 최고 브랜드에서 30.2%를 얻어 2위를 차지했으며, 내년 시장주도 브랜드에서는 19.1%로 「리바이스」와의 차이를 10% 이상 줄였다. 「C.K진」은 갤러리아, 신세계 강남 등 강남상권에서 전폭적인 지지를 얻고 있는 것으로 조사됐다. 신세계 강남에서는 지난 9월 「리바이스」를 누르고 1위를 차지했으며 신세계 광주에서도 1억4천만원의 매출로 1위를 기록했다. 바이어들의 기대를 모았다. 신세계 윤정연 바이어는, “점당 매출은 「C.K진」이 「리바이스」를 눌렀다”고 말했다.

「C.K진」은 올 하반기 대리점 영업을 본격 추진해 규모와 브랜드 파워를 늘려가고 있는 중. 「C.K진」은 현재까지 15개 대리점을 확보했다. 바이어들은 이에 대해 “급속한 브랜드 확장에도 디자이너 브랜드로의 이미지를 유지하고 있다”며 높이 평가했다..

「게스」 역시 올해 눈에 띄는 성장세로 순위를 탈환했다. 「게스」는 최고 브랜드와 내년 시장주도 브랜드서 각각 3, 4위에 올랐다. 신세계 강남점 「게스」 매장은 최근 100%에 육박하는 신장률을 기록해 눈길을 모았다.

올해 처음 순위권에 진입한 브랜드들의 활약도 돋보인다.

「버커루」는 화제의 브랜드에서 25.1%의 지지를 얻어 「C.K진」과 「리바이스」를 제치고 1위에 올랐다. 바이어들은, “내셔널 브랜드가 기반을 닦기 힘든 데님 마켓의 특수성에도 「버커루」는 마니아 고객을 형성하며 빠르게 기반을 잡아갔다는 점이 놀랍다”며 「버커루」를 화제 브랜드로 꼽았다. 「버커루」는 롯데 본점, 신세계 강남, 삼성플라자, 현대 신촌 등 주요 매장서 월 1억원대 매출을 올리며 선전하고 있다. 또 내년 시장주도 브랜드에서도 「리바이스」, 「C.K진」에 이어 「버커루」가 3위에 오르는 등 바이어들의 기대치가 높은 것으로 조사됐다.

「디젤」 역시 최고 브랜드, 화제의 브랜드, 내년 시장주도 브랜드 등 모든 항목에서 높은 점수를 얻었다. 「디젤」은 갤러리아 명품관 웨스트, 신세계 강남 등 주요 매장에서 선전하고 있는 중. 바이어들은, “브랜드력과 시장지배력은 물론 시장성도 검증됐다”며 「디젤」을 추천했다. 「디젤」이 일단 순조로운 전개를 펼치면서 「세븐진」, 「프랭키비」 등 여타 프리미엄 데님 브랜드들도 덩달아 표를 얻었다.

「타미진」은 공중파 방송을 이용한 대대적인 홍보와 적극적인 영업으로 기대를 얻고 있다.

「GV2」도 주목할만한 성장세로 순위에 올랐다. 「GV2」는 지난 10월 롯데 본점서 1억 6천900만원의 매출로 「리바이스」와 「게스」의 뒤를 이었으며 신세계 강남에서도 1억1천500만원의 매출을 올렸다. 또 현대 신촌에서도 전월보다 30%가량 신장해 1억2천400만원의 매출을 기록했다.

「쌤」도 서울 수도권에서 호평을 받아 순위권에 진입했다. 「쌤」은 삼성플라자, 롯데 본점 등에서 월매출 1억원대로 실적이 급신장하면서 바이어들의 이목을 끌고 있다.