바바패션(대표 문인식)의 일곱번째 브랜드 「더틸버리」가 베일에 가려져 있던 모습을 공개했다. 지난 8일 잠원동 프라디아에서 개최된 론칭쇼에는 바이어, 프레스를 비롯한 업계 관계자 수백명이 모여 성황을 이루었다.

영컨템포러리 볼륨 캐주얼을 지향하는 「더틸버리」는 중고가 컨템포러리 시장에 도전장을 내민다. 브랜드 콘셉은 유행을 타지 않는 스테디 아이템을 새로운 트렌드로 재해석하고 믹스해 색다른 감각을 보여주는 ‘컨템포러리 트래디션’이다. 즉 지나치게 정형화된 영캐릭터, 패스트 트렌드를 지향하는 SPA 브랜드가 보여 주지 못했던 칩시크 컨템포러리의 가치로 시장의 새로운 영역을 개척한다는 것.

타깃 소비자층은 20대 S세대(소셜 네트워크 세대)로, 이들은 글로벌한 패션감각과 똑똑한 소비 성향으로 개성 강한 패션을 선호하는 특징이 있다. 「더틸버리」는 이들 소비자층을 겨냥해 복잡한 트렌드 속에서 비싼 가격의 과한 스타일링이 아닌, 합리적 가격의 트렌디 아이템의 코디를 통해 편안하고 세련된 캐주얼 룩을 제안한다.

가격은 영캐릭터 아웃렛과 경쟁 가능한 합리적 수준으로 코트는 25만 9000원, 재킷은 19만 9000원, 상의류는 1만 9000원에서 9만 9000원 선이다. 올 하반기 본격적인 유통망 확보에 나설 예정이며, 런칭 초기 브랜드 아이덴티티를 정확히 다잡으면서 백화점과 쇼핑몰 사이에서 균형적 전개를 펼친다는 방침이다.

심준호 이사는 “사회 전반적으로 캐주얼라이징이 확산되고 소비자들이 영리해지면서 패스트패션 또한 식상해지고 있다”며 “요즘스런 가격에 요즘스런 스타일, 요즘스런 옷에 대한 필요성을 느꼈고 그를 반영한 브랜드가 바로 「더틸버리」”라고 론칭 배경을 설명했다.

한편 바바패션은 「더틸버리」 론칭을 통해 본격적으로 영캐주얼 시장에 출사표를 던졌다. 이로써 바바패션의 포트폴리오는 강세를 보이고 있는 커리어, 캐릭터를 비롯해 캐주얼까지 그 영역을 넓히게 됐다.