미샤(대표 신완철)에서 올 가을 론칭한 신규 남성복 「켈번」이 지난 10일 죽전점 오픈을 시작으로 유통 전개를 본격화했다. 이어 일산 덕이점, 부산대점을 잇달아 오픈한 「켈번」은 향후 대구 볼브랜(8월 24일), 구로 패션아일랜드(26일), 수원 패션아일랜드(26일) 입점을 앞두고 있다.

9월에는 전주 메가월드, 전주 고사동, 수원 영통, 부산 지존, 구로 W몰, 청주 파비뇽 등을 오픈할 예정이어서 당초 목표인 론칭 첫 시즌 15개 매장 오픈은 무난하리라는 전망이다.

「켈번」은 그 동안 국내 여성복 시장을 리드하며 롤모델을 만들어 온 미샤그룹에서 의욕적으로 남성복 시장에 도전장을 내미는 신호탄이라는 점에서 유통가의 비상한 관심을 받아왔다. 켈번은 기대를 저버리지 않았다. 본격적으로 유통을 전개하기 전부터 차별화된 마케팅 프로모션으로 유통가의 주목을 받고 있기 때문이다.

지난 8월 2일 온라인상에서 50만 이상의 조회수를 기록한 일명 ‘뜨형 UFO’ 티저 영상을 시작으로, 일산 라페스타, 1213일 양일 간은 부산 해운대에서 켈번 dj박스를 통한 게릴라 프로모션으로 일대 센세이션을 일으켰다.

마케팅팀 전욱현 대리는 “켈번의 메인 타깃인 젊은층이 온라인 프로모션에 관심이 많다는 점에 착안, 기존 브랜드에서 지금껏 시도한 적이 없는 티저 형식의 게릴라 프로모션으로 궁금증을 유발시킨 것이 주효한 것 같다”고 말했다.

여세를 몰라 9월에는 QR코드를 활용한 스토어 프로모션으로 또 한번 이슈를 일으킬 계획이다. 이처럼 「켈번」의 마케팅 전략은 기존 패션 브랜드들이 취해왔던 마케팅 툴의 패러다임과는 전혀 다른 소비자와의 접점 채널과 브랜드 특성에 따른 MASS, 즉 특정 타깃보다는 브랜드를 정식 온칭함에 있어 미리 브랜드의 콘셉을 알리는 방식을 취하고 있다. 이는 켈번의 볼륨 비즈니스 캐릭터를 지향하기 때문이다.

회사 관계자는 “남성의 본질을 재조명해야 할 시점 이라고 판단해 어느 곳에서나 자유롭고 크리에이티브한 라이프 스타일 지향의 감각파 남성층을 집중 공략할 것”이라며 “역사와 전통을 배경으로 현대와 예술이 조화를 이루는 스코틀랜드의 유서 깊은 古城 ‘바버트’ 투구를 브랜드 심볼로 정하고 남성의 강직함과 정의로움을 상품 콘셉에 담아 새롭게 떠오르고 있는 남성복 시장의 활성화에 견인차 역할을 하겠다”고 의욕을 보였다.