「리바이스」가 여성의 체형을 고려한 맞춤형 핏 ‘리바이스 커브 ID’ 출시했다.
리바이스 커브 ID는 단순히 허리 사이즈가 아닌 체형(shape)에 초점을 맞춘 혁신적인 핏으로 전세계 6만명 여성 체형의 연구 결과를 토대로 만들어졌다. 이 연구로 「리바이스」는 전세계 여성의 80%를 포괄하는 세 가지 유형의 체형을 발견했다.

이는 골반에서 힙으로 이어지는 곡선의 굴곡에 따라 슬라이트 커브(Slight Curve), 데미 커브(Demi Curve), 볼드 커브(Bold Curve)라는 세가지 라인으로 나누어진다. 슬라이트 커브 라인은 곡선을 보다 강조하면서 동시에 허리가 조이지 않도록 제작되었다.
데미 커브 라인은 여성의 허리를 돋보이게 하고 자연스러운 곡선을 연출하도록 제작되었다.
볼드 커브 라인은 뒤가 들뜨는 현상이 없도록 허리 부분을 잡아주도록 제작되었다. 청바지를 입었을 때 힙과 허벅지는 맞는데 허리 뒤가 들뜬다면 볼드 커브일 확률이 높다.

유 응우옌(You Nguyen) 여성사업부 부사장은 “75년 전 리바이스에서 처음으로 여성 청바지가 제작된 이래 지금까지 단 한 명도 기존의 방식을 바꾸어 완벽한 핏을 찾아보겠다는 시도를 하지 않았다”며 “허리 사이즈를 넘어 여성의 체형을 고려한 새로운 맞춤형 핏으로, 완벽한 착용감과 자신감을 선물할 것”이라고 밝혔다.

8월부터 전국 매장에 리바이스 커브 ID 청바지를 선보이고, 점차 라인을 확대할 계획이다. 또한, 모든 매장에 리바이스 커브 ID 전문가인 ‘핏 마스터(Fit Master)’를 배치, 매장을 찾은 고객을 대상으로 커브 ID를 측정한 후 각 체형에 맞는 청바지를 추천해주는 맞춤형 서비스를 시작한다.
오는 9월 1일부터는 디지털 피팅 룸을 통해 과학적으로 자신에게 맞는 리바이스 커브 ID 를 찾아볼 수 있다. 리바이스 커브 ID는 2010년 가을, 아시아를 비롯하여 유럽, 미국, 캐나다, 멕시코, 브라질 등 전세계 리바이스 매장에서 판매가 시작되며, 다양한 사이즈와 스타일로 선보인다

한편, 리바이스 커브 ID 출시를 기념해, 지난 11일 청담동 갤러리 페이스에서 런칭 행사를 진행했다. 이 날 행사에는 모델로 선정된 이지아(슬라이트 커브), 손담비(데미 커브), 최여진(볼드 커브)이 참석해 각각의 라인을 뽐냈다.