BS코퍼레이션(대표 이재중)에서 전개하는 데님 브랜드 「GV2」가 브랜드 콘셉을 재정비하고 백화점 유통으로의 복귀를 선언했다. 지난 23일 F/W 품평회를 갖고 과거의 스타일에서 벗어나 스포티즘이 가미된 새로운 스타일의 데님을 선보였다. 이번 품평회에는 롯데∙신세계∙현대백화점 3사 진∙캐주얼 바이어 및 프레스들이 참석해 높은 기대감을 나타냈다.

「GV2」는 기존의 에이지 타킷을 5세 정도 낮춰 20~30세를 메인 타깃으로 조정했으며, 스타일리시 유럽 진 캐주얼에서 스포티 유럽 진 캐주얼로 콘셉을 바꿨다. 여성 상품은 더욱 여성스럽게, 남성은 매니쉬(mannish) 함을 부각시켰다. 가격도 대폭 조정했다. 중심 가격은 12만 9000원에서 13만 9000원 선이다. 또 소비자들이 매장을 방문했을 때 만족감을 높일 수 있도록 기획 상품을 적극 개발해 공급할 계획이다. 전체 물량 중 25%가 기획 상품으로 구성되고 패딩 상품을 1만장 이상 공급해 매출 극대화를 노린다는 전략이다.

상품의 재정비와 함께 마케팅도 공격적으로 펼친다. 제15회 부산국제영화제 메인 스폰서로 5년간의 계약을 마쳤으며, 포토월 및 다양한 프로모션으로 인지도 상승을 기대하고 있다. 또 드라마 제작지원 및 팝업 스토어 매장 오픈도 준비 중이다. 글로벌 마케팅도 진행한다. 현재 할리우드에서 인지도가 높은 스타들을 통해 의상을 자연스럽게 노출하고 이를 바탕으로 국내에서 온라인 마케팅을 진행할 계획이다.

양준규 영업부 이사는 “브랜드 네임만 제외하고 모든 것이 달라졌다”며 “내셔널 브랜드의 장점을 살려 국내 트렌드를 적극 반영하는 한편 매출 주도형 핵심 아이템 개발에 주력하고 있다”고 밝혔다.
「GV2」는 2012년 데님 톱 5 진입을 목표로 인력 충원 및 퀼리티 업그레이드를 위한 디자인 개발 작업이 꾸준히 진행되고 있다.