론칭 50주년을 맞는 「이스트팩」이 리노스(대표 노학영)에서 새롭게 둥지를 틀고 어반 스트리트 감성으로 돌아왔다. 지난 5일 압구정 호림아트센터에서 론칭 쇼케이스 행사를 진행했으며, 2010 S/S 컬렉션을 선보였다.

이 자리에는 많은 유통 관계자 및 프레스, 스타일리스트 등이 참석해 새로워진 「이스트팩」에 높은 기대감을 나타냈다. 1990년대 중반 학생들에게 최고의 인기를 누렸던 「이스트팩」은 단순히 학생용 백팩이라는 편견을 뛰어넘어 현재 트렌드인 어반 스트리트 패션 브랜드로 거듭나기 위해 백팩 뿐 아니라 메신저백, 숄더백, 토트백, 트롤리, 악세서리 등 다양한 아이템을 선보인다.

심플하면서도 베이직하며 실용적인 것을 강조하는 백 투 베이직(Back To Basic)과 아티스트와의 공동작업을 통해 유니크한 스타일을 창조하는 빌트 투 레지스트(Built To Resist) 두 가지를 브랜드의 철학으로 내세우고 있다.

브랜드 슬로건을 ‘두 드림 위드 이스트팩’으로 정하고 모든 마케팅에 적용해 메인 타깃인 중, 고, 대학생들의 꿈과 희망을 찾아주고 함께 이루어가는 브랜드로 이미지를 만들어 갈 계획이다. 실행 전략으로 오는 11월 말경 오픈하는 이스트팩 웹사이트(www.eastpakkorea.co.kr)에서 자신의 꿈을 찾는 청소년에게 꿈을 이룰 수 있는 계기를 부여하는 이스트패커(EASTPAKER)모집을 통해 각 분야의 멘토를 만나게 해주는 정기 프로그램을 운영할 예정이다. 또한 꿈을 형상화한 DIY 패치를 제작, 판매하여 DREAM=EASTPAK이라는 스토리텔링 전략을 지속적으로 만들어 갈 것이다.

한편 론칭 첫 시즌인 2010년 S/S 시즌에는 전국 백화점 단독매장 10개, 「키플링」과 함께 구성하는 복합매장 10개로 전개된다. 매출 목표는 2010년, 60억원, 2011년 105억원으로 잡고 있다. 가격대는 백팩 6만9000원, 메신저와 크로스백은 5만 9000원이다. 국내외 콜라보레이션 라인은 백팩 15만원 메신저와 크로스백은 10만원 여행용은 30만원으로 150개 미만의 수량으로 판매한다.