트랜덱스(대표 조영진)의 「디키즈」가 하반기 롯데 쿨 캐주얼 조닝에 합류하며, 새롭게 주목 받고 있다. 롯데 노원, 안양, 포항, 대전점에 입점했으며, 부산광복, 서면, 대구역사점에 입점 예정이다. 또 현대 신촌점, 신세계 강남점에 신규 입점했다.

「디키즈」는 백화점 매출이 꾸준히 상승하고 있으며, 롯데 창원, 명동 영플라자 등에서는 평효율 1위를 기록하고 있다. 이외에도 가두점 50개, 아웃렛 30개를 완사입으로 전개하고 있으며 명동, 대구동성로점 등을 비롯해 직영점을 늘려가고 있다.

「디키즈」는 지난해 미국 본사와 라이선스권을 10년 연장했으며, 병행 수입을 전면 금지하는 것에 합의했다. 라이선스 10년 계약은 굉장히 이례적인 것으로 브랜드 아이덴티티를 유지해가고 있는 트랜덱스에 대한 신뢰를 바탕으로 계약이 체결될 수 있었다.

이계준 기획팀 과장은 “일본, 필리핀 등보다 매출 규모는 작지만 브랜드 위상은 한국이 더 높다”며 “미국내 노동자 브랜드로 시작한 「디키즈」의 아이덴티티를 확고히 하고 있는 것이 미국 본사에 좋은 영향을 미친 것으로 보인다”고 말했다.

올 초 다수의 캐주얼 브랜드가 리뉴얼 오픈한 것과는 달리 「디키즈」는 베이직 캐주얼을 고수하며 시장 내 입지를 다져가고 있다. 천안 야우리, 롯데 영등포점, 명동 영플라자 등에서는 1억원을 매출을 올리고 있다.
이 과장은 “트렌드를 따라가다 보면 결국 브랜드의 수명이 짧아질 수 밖에 없다”며 “재구매율이 높은 마니아를 만들어 가는 것에 집중하고 있다”고 밝혔다.

한편 「디키즈」는 최근 걸그룹 ‘카라’가 착용한 컬러 면바지가 실구매로 이어지며 히트 아이템으로 떠오르고 있다. 지난해에는 남규리가 착용한 패딩 점퍼가 대박을 터뜨리기도 했다.