「스톰오브런던」「잠뱅이」「FRJ」「겟유즈드」 등 중저가 데님 브랜드들이 콘셉을 리뉴얼 하거나 이벤트 상품을 출시하는 등 공격적으로 영업 전략을 펼치고 있어 주목된다.

SM 경남모직의 별도 법인 아미타에서 전개하고 있는 「스톰오브런던」은 과거의 이미지를 벗고 리뉴얼 작업을 통해 새로운 모습을 보여줄 계획이다. 「스톰오브런던」은 트렌드에 개방적이며 매혹적인 세련된 스타일을 제안한다. 또한 스포츠와 진의 퓨전을 통해 스포츠 캐주얼의 이미지를 부각시킬 계획이다. 다양한 매체를 통한 마케팅 활동도 적극 추진해나가고 있다. 이미 KBS 공채 21기 텔런트들과 전속 계약을 마쳤으며 이와 함께 뮤지컬 협찬도 준비 중이다. 이달 10일 상품 출고를 시작으로 본격 영업에 들어간다.

올해로 창립 25주년을 맞는 「잠뱅이」는 이벤트 상품을 연달아 내놓으며 인기를 이어가고 있다. 지난해 ‘블랙스타 진’으로 주목 받은 「잠뱅이」는 올 봄 한글 레터링 데님을 선보인다. 한글과 한복 이미지를 데님과 접목해 큰 반향을 불러일으킨 과거의 영광을 재현하겠다는 생각이다. 잠뱅이는 스키니와 함께 고유 콘셉인 루즈한 스타일이 인기다. 고정고객의 55%를 차지하는 30~40대가 루즈하고 편한 스타일의 데님을 즐겨 찾는다.

유나이티드쓰리가 전개 중인 「FRJ」는 올 봄 여성 원워싱 스키니진과 기획상품으로 인기몰이 중이다. 특히 여성 원워싱 스키니진은 리오더에 들어 갈 정도. 또한 영 타깃을 대상으로 다양한 색상의 컬러데님을 준비 중이다. 이와 함께 아이스워싱을 가미한 스커트, 반바지 등을 시리즈로 출시해 전체적인 상품 구성을 한층 더 트렌드하게 가져갈 계획이다.

최근 이너웨어 전문업체 코월과 전략적 제휴를 맺은 「겟유즈드」는 현 40개의 유통망을 이달 내 60개까지 확대할 예정이다. 3월 매출이 전년 동기대비 30% 신장하는 등 매출도 꾸준히 상승하고 있어 앞으로도 유통망을 확대해나갈 것으로 보인다. 「겟유즈드」는 노멀한 스타일의 기본 콘셉을 유지하는 동시에 워싱에 디테일을 가미해 타 데님 브랜드와 차별화된 상품을 보여줄 계획이다. 매장 증가에 따라 베이직한 상품군을 확대할 예정.