「뉴발란스」가 밸런타인데이를 겨냥해 내놓은 ‘밸런타인 슈즈’가 젊은 층 사이에서 큰 인기를 얻고 있다. 특히 이효리가 한 방송 프로그램에 신고 나오면서 ‘효리 운동화’란 애칭으로 빠르게 입소문을 타고 있다.

이 제품은 출시 첫 날인 1월 22일 출하 물량 전부가 소진되는 기염을 토했다. 방송 이후 사전 인터넷 예약이 폭주했으며 이를 감안해 물량을 내놓았지만 이마저도 현장에서 당일 오전에 판매가 완료됐다고 회사측은 밝혔다.

뉴발란스 관계자는 “한정판 마케팅의 경우 사전 출시 일자를 알려주고 한정판의 희소성으로 품절 사례가 있지만 이번처럼 한정판도 아니고 출시 일자도 모르는 상황에서 품절은 매우 이례적인 상황”이라고 설명했다.

이 제품은 강렬한 레드 컬러에 신발 끈에 하트가 그려져서 밸런타인 데이 선물로 인기를 예상했으나 이효리 효과가 더해져 판매가 급상승한 것. 「뉴발란스」는 긴급 추가 리오더를 발주해 발렌타인 데이 전에 물량을 충분히 공급할 계획이라고 밝혔다.