‘데상트’ 고유 정체성과 기술력으로 차별화
2024-12-20 패션인사이트
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데상트코리아의 글로벌 스포츠 브랜드 ‘데상트’는 올해 매출 20% 성장을 목표로 다양한 전략적 활동을 전개했다. 러닝, 라이프스타일, 글로벌 라인, 윈터스포츠 등 카테고리별 상품 강화를 위한 연구 및 집중 투자와 함께 글로벌 플래그십스토어를 서울에 오픈하는 등 새로운 시도를 통해 성장 동력을 확대한 한 해였다.
데상트가 지난 3월 29일 오픈한 글로벌 플래그십스토어 ‘데상트 서울’은 ‘레이어스 오브 테크놀로지(Layers of Technology)’ 콘셉트로 데상트의 스포츠 철학, 히스토리, 기술력 등을 반영한 혁신적인 공간이다. 데상트 서울은 스포츠 철학과 시간, 기술의 축적을 고객이 직접 체험할 수 있는 공간으로, 상상력을 자극하며 브랜드 가치를 전달하는 데 초점을 맞췄다. 매장에서는 R&D 기술력이 담긴 하이 퍼포먼스 제품부터 다양한 스포츠 상품군까지 고객 니즈에 부합하는 제품들을 만나볼 수 있다. 또한, 글로벌 라인인 ‘얼터레인(ALLTERRAIN)’도 함께 선보이며 글로벌 플래그십 스토어의 면모를 보여주고 있다.
데상트는 국내 러닝 트렌드에 발맞춘 상품 개발에도 집중하고 있다. 부산에 위치한 데상트 혁신센터(DISC)를 중심으로 육상선수들과 협력해 퍼포먼스 상품을 개발하며 쿠셔닝, 안정성, 착화감을 고려한 데일리 러닝과 레이싱 러닝을 위한 상품을 세분화해 선보인다.
또한 일상복과 짐웨어의 경계가 흐려지는 추세에 맞춰 애슬레저 라인도 다양화하고 있다. 특히 우먼스 라인을 중심으로 트레이닝과 라이프스타일을 믹스한 상품군의 판매가 상승세를 보이고 있다. 최근 출시한 ‘우먼스 스키다운’ 컬렉션 역시 윈터 스포츠로부터 이어온 기능성과 여성들을 위한 완벽한 스타일을 모두 갖춘 프리미엄급 제품으로 여성 고객들에게 큰 호응을 얻고 있다.
앞으로 데상트는 고객 중심의 상품 개발과 차별화된 전략으로 매출 목표를 달성하고, 글로벌 스포츠 브랜드로서의 입지를 더욱 강화해 나갈 계획이다.
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