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지저스 커뮤니케이션
사람의 마음을 사로잡는 예수의 7가지 대화 원칙 프롤로그 그는 외딴 마을의 끝자락에 있는 허름한 동네의 말구유에서 태어났다. 차가운 건초와 당나귀 땀에 전 낡은 담요로 만든 요람 주위를 염소와 양, 암탉 들이 둘러싸고 있었다. 그의 아버지는 아이에게 목수일을 가르쳤다. 어떤 사람...
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패션 사진, 문화와 욕망을 읽는다
상업적 목적을 넘어 또 하나의 예술 장르로 자리잡은 패션 사진. 오늘날 패션 사진의 역사는 패션 사진을 찍는 사진가들에 의해 이루어졌다. 물론 그들의 작업에 영감이 되고 후원이 되었던 디자이너와 모델, 영화 배우들과 셀레브리티, 동료이자 원망스런 클라이언트가 되기도 한 아트디렉터와 편집...
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돌파경영 돌파전략
1990년대 초, 불경기로 미국의 주택 신축 착공 지수는 2차 대전 이후 가장 낮게 떨어지면서 아메리칸 스탠더드에는 그늘이 드리워졌다. 게다가 회사를 적대적 인수·합병하려는 움직임에 맞서야 했고, 경영권 방어 과정에서 발생한 부채를 계약대로 상환하지 못하면 회사의 소유권을 빼앗기게 될 ...
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판매의 원리1
이제는 누구나 자신의 능력을 제대로 팔아야 살아남을 수 있다. 자신이 가진 가치나 서비스를 세상에 효과적으로 알릴 수 있어야 한다. 인간행동 분야에서 발견한 가장 중요한 원칙 가운데 하나가 바로 ‘승리의 경계 개념’이다. 이것이 의미하는 것은 ‘작은 능력의 차이가 성과에 엄청...
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감각 마케팅
가격과 속성만을 강조하면 소비자들과의 접촉 기회를 80% 가량 잃게 된다. 그렇다면 실질적으로 감각적 유대관계는 어떻게 관리·조정되어야 할까? 고객들의 흥분을 자아내도록 하는 것. 이것이야말로 고객 중심 관계 마케팅의 궁극적인 목표이다. 감각을 통해 뇌에 각인된 것은 쉽게 잊혀지...
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오늘을 사는 원칙
우리의 일생을 구성하는 하루하루는 얼마나 소중한가. 그러나 우리는 이런 단순한 사실을 잊고 살게 된다. 하루하루를 알차게 사는 것이 일생을 알차게 만들어 가는 길. 이 책은 하루하루가 자신의 미래를 준비하는 과정이라는 사실을 깨닫게 해주며 ‘오늘 하루를 최고로 만드는 12가지 원칙’으로...
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기업을 성장시키는 사장·CEO의 조건
사장·CEO의 철칙 ●시미즈 류에이 지음 / 김영철 옮김 저자 시미즈 류에이는 일본 경영학 분야에서 실증 연구의 최고 권위자로 인정받고 있다. 통신 교육으로 게이오 대학을 졸업한 후 동 대학에서 교수를 역임하였다. 주요 저서로 《기업 행동과 성장 요인의 분석》 《현대기업 평가론》...
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브랜드는 고객의 마음 속에서 만들어진다
감정에 호소하는 브랜딩 성공적인 브랜드가 어떻게 엄청난 강점을 부여하는가? Emotional Branding by Prima Publishing, Daryl Travis, Prima Publishing, 2000.9, 320쪽 : 대릴 트래비스(Daryl Travis) 지음 ...
