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「GIA」, 매출 신장세
「GIA」가 작년의 부진을 씻고 매출 성장세를 보이고 있다. 3억원의 모델료를 투자해 god를 모델로 기용, 공격적인 스타 마케팅을 펼친 것이 효과를 본 것. 사전 조사를 통한 신규 매장 오픈, 비효율 매장 정리 등의 매장 관리도 매출 상승에 한 몫 했다. 「GIA」 측은 “올...
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스타도 스타되고 브랜드도 스타되는 마케팅은?
어느 광고 대행사 사무실 광고 기획자 : 이 브랜드에 딱 맞는 쭉쭉 빵빵한 스타 없냐? (담배를 다시 피우면서) 디자이너 : 모던한 이미지를 가지며 섹시한 그런 마스크가 필요한데. 크리어티브 디렉터 : 있긴 있지. 성민(그냥 지은 이름)이라고 최근 잘 나가는 여자가 있어. 요즘...
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「MF」, 그들만의 문화를 만든다!
「MF」가 독자적인 브랜드 문화 만들기에 주력하고 있다. 힙합 매니아층을 강화시키는 한편, 라인을 세분화시키고 상권별로 상품구색을 달리하는 등의 전략을 모색하고 있는 것. 「MF」는 백화점 입점 이후 상당수의 매니아들이 이탈했다는 분석에 따라 이들을 재확보하는 방안을 추진 중이다. ...
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로열 스트레이트 플러쉬
지금까지 단 한번 로열 스트레이트 플러쉬를 봤다. 대학교때 졸업여행가서 밤새도록 포커판을 벌였을 때다. 약 13시간이 넘도록 같은 장소에서 6명이 죽을 것을 각오하고 약 100만원 이상의 시장규모(?)로 포커를 치고 있었다. 처음에 시작할 때는 대학생의 순수성(?)을 지키기 위해서 그...
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예신퍼슨스, 5월 이벤트로 …
예신퍼슨스(대표 박상돈)의 캐주얼 브랜드들이 5월 가정의 달을 맞아 여러 가지 이벤트를 준비했다. 「ONG」는 어버이날과 스승의날 주간에 구매하는 모든 고객에게 감사의 마음을 전할 수 있는 카드를 증정하며 「마루」는 7만원 이상 구매하는 고객에게 핸드폰 이어셋을 증정하고 「이기」는 고...
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따라 올 테면 따라와 봐!
졸저인 <패션 인사이트 마케팅>이라는 책을 낸 다음에 쏟아지는 질문으로 당황스러울 때가 많다. 독자들이 더 많은 자료를 요구하거나 상당히 예리한 질문으로 본인을 당혹스럽게 만들기 때문이다. 이제부터 메일을 통해서 오는 질문들을 공통적인 카테고리로 묶어서 답변을 하고자 한다...
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옷도 사고, 골프도 치고?
의류 매장에서 옷을 사는 것을 물론, 골프도 치는 매장이 생겼다. 제일모직, 엘지패션은 자사 직영점 내에 골프 퍼팅 연습장과 커피숍 등 고객들이 쇼핑과 함께 취미생활을 즐길 수 있는 공간을 마련하고 있어 눈길을 끌고있다. 업계 한 관계자는 “최근 들어 취미생활까지 즐길 수 있는 매장...
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미국산 쥐와 일본산 고양이
캐릭터 디자인과 시장을 말하기 전에 캐릭터 사업을 하다가 망한 사람과 시장을 이야기해보면 지금 무엇을 해야 되는지 알 수 있을 것이다. 낯선 사람이 나를 급히 찾는 전화가 걸려왔다. “권민 기자님이죠? 뭐 하나 물어볼 것이 있어서 전화했습니다.” “예, 말씀하세요.” “제...
