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강력한 브랜드의 구축 !
“향후 30년간 마케팅 경쟁은 브랜드 경쟁이 될 것이다. 제조 공장을 소유하는 것보다 시장을 소유하는 것이 더욱 더 중요하게 될 것이다. 시장을 소유할 수 있는 유일한 방법은 강력한 브랜드를 소유하는 것이다. (Larry Light)” 21세기에 들어 오면서 경영자가 가장 ...
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반전(反戰) 티셔츠
미국의 이라크 침공을 반대하는 세계인들의 목소리가 높아지는 가운데 영국 디자이너 캐서린햄넷(Katharine Hamnett)이 전쟁을 반대하는 문구를 새긴 ‘반전(反戰)’ 티셔츠를 내놓았다. 1980년대 핵무기 생산을 반대하는 문구가 새겨진 티셔츠를 선보여 의식 있는 수집가들의 수집 ...
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경기장에서 스포츠 라벨로
미국풋볼리그(AFL) 중 가장 왕성한 활동을 보이고 있는 ‘웨스턴불독(Western Bulldogs)’팀이 팀의 독자적인 스포츠·의류 브랜드 불독(Bulldog)을 런칭하려는 움직임을 보이면서 인기 스포츠 팀의 의류 사업 확장이 스포츠업계 판도에 어떤 영향을 미칠지 관심이 모이고 있다....
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「베네통」, 이번엔 인도주의
논쟁적인 사회적 주제가 담긴 광고로 유명했던 「베네통」이 부드러운 이미지로 변하고 있다. 불필요한 아이템 가지 수를 줄이고 각 아이템의 차별성에 중점을 둔 마케팅 구성을 통해 브랜드 파워를 재정비하고 있는 「베네통」이 선택한 방법은 인도주의적인 입장을 드러내는 것이다. ‘「베네통」=...
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「캘빈클라인」 액세서리 나온다
드레스 셔츠 메이커 PVH(필립스반호센)의 「캘빈클라인」 인수작업이 끝나면서 「캘빈클라인」의 행로가 관심을 끌고 있다. 인수 결정이 내려진 후 디자이너 캘빈클라인에 대한 대우 문제, 브랜드 진로 문제와 관련된 세부 부문에서 알력을 빚어왔던 양측은 PVH가 「캘빈클라인」을 중심으로 한 사...
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데님 다양화 어디까지?
베이직한 데님이 강세를 얻고 있는 데님업계에 쉬크한 패션진이 도전장을 내밀고 있다. 올 패션진의 특징은 화려하고 섹시한 이미지보다는 창의성이 돋보이는 모던하고 고급스런 쉬크한 스타일이 부각되고 있다는 점이다. 쉬크한 스타일 부상·패치워크 진 돋보여 데님 진의 경우 로우라이즈 ...
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멀티컨셉 매장, 매출 효과는
세계적인 경기 침체가 계속되면서 매출 부진을 겪고 있는 럭셔리 업계에 차별성을 강조한 매장 컨셉이 등장했다. 특정 타겟 중심으로 움직였던 럭셔리 업계의 폐쇄적인 관습을 탈피하고 다양한 연령층의 고객을 유인하기 위해 등장한 방법은 보유 브랜드를 모두 한 곳(매장)에 모아 판매하는 ‘멀티브...
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“지칠줄 모르는 열정과 가족애가 트래이드 마크"
사회 첫발은 의류공장 ‘시다’로 출발 작은 키에 평범한 체격. 34세의 나이. 학력은 고졸. 전국에 70개 점포망에서 연 매출 200억원을 올리는 주얼리 브랜드 「줄리엣」의 한승수 사장의 이력이다. 그는 고교 졸업 후 바로 사회생활을 시작했다. 부모님께서는 대학에 진학 할 것...
