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‘디자인 의도’를 충분히 반영
리더스피제이(대표 박상돈)의 「코데즈컴바인」은 광고를 통해 ‘코데즈스러운’ 모습을 보여주는 데 주력한다. 광고로 브랜드 옷이 담고 있는 감성을 보여주기 위해서다. 「코데즈컴바인」의 광고는 모델 선정, 옷, 비주얼 등의 기획 단계에서부터 마케팅실과 디자인실이 함께 만들어 간다. 광...
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‘브랜드 철학’을 보여주는 광고
LG패션(대표 금병주)의 「모그」는 톱 모델인 스텔라 테넌트를 기용해 ‘인터뷰’를 테마로 한 광고로 눈길을 끌고 있다. 이번 시즌 런칭한 「모그」의 광고 기획에서 LG패션 광고팀이 가장 고민한 부분은 ‘인상 깊은 광고 만들기’. 브랜드 타겟인 2734 세대의 기억에 남으면서 차별...
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광고에도 다이렉트 소싱 바람
우리 브랜드 광고는 우리가 직접 만든다. 패션 시장의 다이렉트 소싱 바람이 광고 시장에도 불고 있다. 광고는 톱 모델, 좋은 비주얼로 한 컷의 이미지를 보여주는 데 그치는 것이 아니라 지속적인 브랜드 마케팅이기 때문이다. 하지만 광고는 감성적인 부분에 호소하는 작업이니만큼 브랜드 자체 ...
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브랜드의 미래와 광고의 역할
세계적 미래학자인 롤프옌센은 브랜드의 미래에 관해 상당히 흥미있는 예견을 하고 있다. 예컨대 우리가 현재 살고있는 정보사회 다음에는 어떤 사회가 도래할 것인가? 하는 의문에 그는 <드림소사이어티>를 제시한다. 이는 기업과 개인이 데이터나 정보가 아니라 ‘스토리’를 바탕으로 성...
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회사의 운명을 바꾸는 광고전략
패션산업에서 광고는 회사의 운명을 좌지우지 할 만큼 중요하다. 특히 브랜딩을 위해서는 그 브랜드의 차별화 전략과 그에 따른 일관된 메시지를 만들어 지속적으로 소비자에게 전달해야 한다. 그러나 아쉽게도 아직까지 우리 패션업계에는 광고에 대한 인식이 부족하다. 단순히 유명 연예인을 활용하는...
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‘옥석을 가려라’…거듭나기 한창
패션 브랜드의 하청 조직으로 치부되며 독자적인 영역을 구축하지 못하던 패션 광고업체 사이에서 변화 조짐이 일고 있다. 경영혁신과 사명 변경을 통해 새로운 사업진출을 모색하는 회사가 있는가 하며, 다양한 실무경험을 갖춘 인재영입과 체계적인 조직관리를 통해 직원들의 크리에이티브 능력을 강화...
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패션업계 IMC 도입 시급하다
패션 비즈니스의 규모가 대형화하고 글로벌 브랜드들이 앞다퉈 진입하고 있는 상황에서 우리 브랜드들은 한 목소리로 경쟁력 업그레이드를 기치로 내걸고 있다. 그러나 패션 비즈니스를 구성하는 중요한 요소인 광고 분야는 아직 그 당위성에 대한 공론화조차 이뤄지지 않고 있는 실정이다. 관련 업계에...
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가격·가치·디자인성을 동시 추구
“「엘르」는 브랜드 준비단계에서부터 소비자들에게 가격과 가치, 디자인성을 동시에 주는 전략의 마케팅을 진행하고 있는 30대 초반 고객을 중심으로 20대 후반~30대 고객 분포도가 높은 등 기획과 전개 방향이 일치하고 있습니다.” 최영미 마케팅 실장은 ‘「엘르」는 준비된 브랜드’라는...
