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3년만에 모였다~ 비유비웰, 요가말라, 웰니스 반응 뜨거워
글로벌 스포츠 브랜드 룰루레몬이 오는 18일 서울 잠원동 소재 서울웨이브 아트센터에서 건강을 주제로 한 '비유비웰(Be You Be Well) 페스티벌'을 개최한다. 이 행사는 룰루레몬이 지난해 세계요가의 날을 계기로 준비한 온라인 웰빙 페스티벌로 첫 선을 보였다. 올해는 거리두기 완화...
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커뮤니티&팬덤 창출하는 브랜드 시그니처
# 요가 마니아인 30대 직장인 김모양은 여의도 IFC서울 잔디광장에서 진행된 글로벌 요가말라 프로젝트 현장에 참가했다. 이렇게 다 같이 모여 요가하는 게 오랜만이라며 잔디밭 위로 매트를 깔고 앰버서더의 동작을 따라하며 수행을 마쳤다.나이키의 런클럽(NRC), 트레이닝 클럽(NTC)부터...
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스우파가 띄운 ‘우알롱’
신규 브랜드들도 시장 진입 전략에 있어 시그니처를 만들기 위한 콘텐츠 활용 전략을 펼치고 있다. 특히 온라인 베이스의 브랜드들은 플랫폼에서 전면, 상단 노출을 위해 브랜드의 시그니처를 구축하는 것이 무엇보다 중요하게 자리잡았다. 하지만 단순한 로고, 심볼 플레이나 셀럽 PPL은 점점 ...
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패션의 미래 30ㅣ보이는 상품, 그것은 보이지 않는 Brand ...
사무실 근처에 몽중헌(夢中軒:꿈속의 집)이라는 중식당이 있다. 식당 소개 웹페이지에서 자신을 이렇게 소개했다. '진정한 식사는 음식의 맛과 이야기, 분위기를 함께 취하는 것이라는 정통 중식의 철학을 그대로 담아 특별한 다이닝 경험을 선보입니다.' 철학을 담은 몽중헌 메뉴판에 [시그니처 ...
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컬처 콘텐츠가 패션의 ‘시그니처’를 만든다
# 캐주얼 브랜드 A는 사람 심볼을 활용해 1000억원 볼륨으로 단숨에 커졌지만 현재는 브랜드를 중단한 상태다. 재기를 노리며 사람 심볼을 다시 적용한 신상품을 개발했으나 과거의 전성기를 누리기에 힘을 발휘하진 못했다.# 야상점퍼 한 아이템으로 700억원 매출을 기록했던 B 브랜드도 자...
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콘텐츠의 생태적 지위 보장하는 ‘브랜드 시그니처’
<패션인사이트>는 지난 1월 창간 22주년을 기념해 【K패션, 디지털·콘텐츠 혁신으로 생태적 지위 구축한다】를 주제로 특집을 발행했습니다. 최근 패션산업의 화두인 디지털 트랜스포메이션은 이커머스 플랫폼이 변화를 주도했고, 패션기업도 편승해 성장하기도 했지만 플랫폼 기업의 가...
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‘크레송’ 부활, 상품기획 자신감에서 출발했죠
신만섭 크레송 대표니트·다운점퍼 히트…여성 레포츠 '노이(NEU)' 신규 런칭 예고'크레송(Cresson)'이 여성 커리어 마켓의 상승세를 주도하고 있다. 이 브랜드는 올 들어 꾸준한 매출 신장세를 이어왔으며, 5월말까지 90억원(45개점 기준)을 판매해 전년동기 대비 28%...
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"Play Berlin’ ‘Play Seoul" 독일 국민 핸드...
파비앙 크론 대표(좌)와 지나 콘데 디렉터(우) '독일의 국민 핸드백'이라고 불리는 '리베스킨트 베를린(LIEBESKIND BERLIN)'이 아시아 마켓에서 최초로 한국 시장 진출을 노린다. 국내 론칭을 알리거나 글로벌 세일즈를 위한 쇼룸 오픈이 일상적인데 '리베스킨트'는 지난 5월 한...
