-
왜 대형 매장 인가?
대형화는 21세기의 문화 코드이다. 이 코드를 해석해 가면 미국화, 문화소비, 소비의 쾌락, 여가시간 활용 등의 다양한 문화적 요소들이 상호 연결된 복잡한 구조를 가지고 있는 것을 발견할 수 있다. 따라서 대형을 통한 마케팅은 문화를 어떻게 읽고 그것을 어떻게 부가가치화 시킬 것...
-
에르메스 파리에서 뉴욕으로 飛上
「에르메스」 측은 신축되는 뉴욕 매장이 '건축 설계면에서는 기존의 파리 매장과 차별되지만, 에르메스의 정신(soul)만은 그대로 살린' 분위기라고 밝히고 있다. 163년의 전통을 자랑하는 「에르메스」가 최근 뉴욕에 국제적인 규모의 매장을 오픈했다. 이전 매장보다 4배 큰 면적,...
-
프 라 다 「 올레이아(Alaia)」와 제휴?
야망에 찬 「프라다(Prada)」의 패트리치오 베르텔리, 「메종 올레이아(Maison Alaia)」의 고집 센 디자이너 아제딘 올레이아의 제휴는 전혀 어울리지 않는 결혼처럼 보인다. 하지만 최근 「프라다」 그룹은 이 파리 디자이너와 제휴 관계를 공식화하면서, “올레이아를 인수하는 것이...
-
리바이스(Levi's) 옛 명성은 어디로…
최근 진의 대부 「리바이스」가 밝힌 지난 3분기의 판매 결과는 순수익 31.5% 감소, 판매량 8%감소 등 여전히 부진을 면치 못하고 있다. 「리바이스」측은 유럽과 미국 내에서 모두 주문율이 떨어진 점과 인기가 되살아난 501의 물량을 적절히 대지 못한 점을 침체의 원인으로 꼽았다. ...
-
광고 이미지 동성애로 시선을 끌어라!
「비비안 웨스트우드(Vivienne Westwood)」부터 중가 슈즈 체인 「이램(Eram)」까지 이제 업체들은 레즈비언적 이미지를 담은 광고로 우리의 시선을 붙잡는다. 광고 제작자들은 고객의 시선을 끄는데 동성애적 이미지만큼 효과적인 것도 없다고 주장하는데....이런 조류가 얼마나 계...
-
“이제는 감성 서비스로 승부할 때”
먼저 고객과 직접 접촉하는 매장에 대한 개념 부터 바꿔야 한다. 매장은 단순히 상품만을 판매하는 장소가 아니다. “상품의 시대와 상권의 시대를 지나 이제는 고객의 시대이다. 상품의 시대에는 대량 생산시설을 갖춘 제조자가, 상권의 시대에는 좋은 점포를 가진 점포주가 우위를 차지...
-
건강한 임신을 위하여(2)
좋은 날을 택일해서 부부가 합방을 했다면 모두 건강한 아기를 낳을까? 정답은 아니올시다이다. 물론 앞의 글에서도 장소 문제를 간단하게 언급했지만, 좀 더 적나라하게 알아보자. 우선 피해야 할 장소를 알고 있어야 하는데, 이것이 좀 복잡한 문제이다. 어디서는 해도 되고, 어디서는 하면 안...
-
코오롱상사 「맨스타」「아르페지오」 젊은 층 공략
코오롱상사(대표 나종태)의 남성복 「맨스타」와 「아르페지오」가 올 추동 캐릭터성이 강한 라인을 출시해 젊은 소비자들을 겨냥하고 있다. 「맨스타」는 ‘디오’라인을, 「아르페지오」는 ‘지오2’라인을 각각 선보이고 있다. 특히 「맨스타」‘디오(Dio by Manstar)’ 라인은 최근 남성...
