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엠유스포츠
브랜드 명보다 강아지 캐릭터로 인지도가 높은 「엠유스포츠」 매장에는 옷보다 액세서리, 용품들의 비중이 높다. 따라서 다른 브랜드에서는 구색으로 갖춰 놓은 캐디 백 등의 용품을 진열하는 공간을 매장의 한켠에 별도로 구성했다. 또 벨트, 양말, 신발, 모자 등의 액세서리도 매장 입구 윈...
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레노마
여성복 판매비중이 높은 「레노마」는 매장 입구에 있는 4개의 마네킹 중 3개에 여성복을 진열, 여성고객을 적극 공략하고 있다. 여성 고객이 많은 만큼, 상품의 컬러를 잘 드러나게 하는데 가장 신경을 쓰며 신상품을 하루에 한번씩 교체, 고정고객들이 지루함을 느끼지 않게 한다....
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블랙앤화이트
올 겨울 「블랙앤화이트」매장은 레드, 오렌지, 그린 등 화사한 컬러의 상품으로 지난해 겨울과 사뭇 다른 분위기다. 윤미정 샵마스터는 밝은 컬러 상품을 행거의 앞쪽, 입구 마네킹에 진열, 소비자들의 시선을 모으고 다양해진 컬러, 소재상품을 알리는데 주력하고 있다. 단 매장이 좁은 점을 감...
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리포지셔닝 전략이란?
리뉴얼과 리포지셔닝은 1등 브랜드, 선두 브랜드들이 그 뒤를 바싹 뒤쫓는 경쟁 브랜드를 초토화하고 퇴색화시키는 강공 마케팅 전략이다. 감, 블랙키, 인터메조, 앙띰, 듀비스, G.I.A, 모조, 유레카, 앤, 메이폴, 후라밍고, 제이코시, 쿠키, 이랜드, 체이스컬트, 카스피, 헌트...
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「H&M」의 미래는 장미빛?
10월 27일 뉴욕 맨하탄에 두 번째「H&M(Hennes & Mauritz)」 매장이 오픈되자, 수많은 뉴요커들이 점심시간에 몰려들어 천정부지로 치솟는 「H&M」의 인기를 다시 한번 입증했다. 값이 싸면서도 세련된 디자인이 특징인 스웨덴 브랜드 「H&M」은 지난 3월 31일 5번가에...
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코튼을 위협하는 신섬유 센슈라
무소불위의 권위를 자랑하던 코튼의 앞날에 빨간 불이 켜졌다. 최근「웰멘(Wellman)」사가 코튼 시장을 타겟으로 한 폴리에스터 섬유, 센슈라(Sensura)를 선보였다. 센슈라는 공법면에서는 폴리에스터 섬유지만 피마 코튼을 모델로 개발한 섬유로서, 1996년 최초로 일반 섬유로 분...
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「에디 바우어(Eddie Bauer)」
보다 다량으로 보다 양질의 비즈니스 캐주얼을 선보이는 것만이「에디 바우어」를 회생시킬 수 있는 비결이라는 진단이 나왔다.「스피겔(Spigel)」의 최고 경영자 마이클 모란 역시 바우어가 고전을 면치 못하고 있는 것은 어패럴 부문의 집중 모델이 취약하고 마케팅 기반이 약하기 때문이라고 지...
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「해거(Haggar)」 「클레이본」
리딩 패션 브랜드 「리즈 클레이본(Liz Claiborne)」과 막강한 파워를 자랑하는 팬츠 제조업체 「해거」가 제휴를 맺었다. 앞으로 「해거」는 「클레이본」의 이름으로 캐주얼 라인 및 드레시하고 캐주얼한 팬츠를 생산하고 백화점 영업을 담당하게 될 예정. 「클레이본」캐주얼 팬츠는 2...
