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신세계 정기 임원 인사 단행
신세계(대표 구학서)가 지난 12월1일자로 정기 임원 인사를 단행했다. 이번 인사에서는 창사이래 최고의 경영성과를 보인 것을 감안해 장성규 경영지원실 기획담당 상무보를 상무로 선임하는 등 모두 23명에 달하는 승진이사를 단행한 것이 특징. 이는 신세계가 각 사업분야의 경쟁력 강화...
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水攻戰
이제부터 약 7회 정도의 분량으로 연재될 ‘브랜드 런칭 시나리오’ 라는 글은 참으로 부담스러운 작업이 될 것 같다. 왜냐하면 앞서 연재했던 포지셔닝과 차별화의 주제와 서로 중첩되는 부분도 있을 것이며, 매우 모호하고 광범위한 개념과 현실을 함께 정렬해야 하기 때문이다. 아마도 독...
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브랜드는 기업의 가장 소중한 자산!
하얀 순면 고급 티 셔츠가 3달러에 팔릴 수도 있고 30달러에 팔릴 수도 있다. 또한 싸구려 할인 매장에서 팔릴 수도 있고 최고급 부띠끄에서 팔릴 수도 있다. 티셔츠의 가격 그리고 어디에서 팔릴 지는 옷안에 부착된 브랜드에 달려 있다. 책표지의 하얀 티셔츠는 바로 브랜드의 중요성을 상징...
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럭셔리 수요증가 「Richmont」함박웃음
럭셔리 제품의 수요 증가에 힘입어 스위스 럭셔리 업체「리치몽(Richmont)」의 전반기 수익이 68.9%나 상승한 1억9천440만달러를 기록했다. 「리치몽」 측은 현재 상향곡선을 그리고 있는 럭셔리 업계의 전반적인 활황이 수익 상승의 원인이라 말하면서, 럭셔리 업계의 활황이 멈추면 수...
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매장은 움직이는 거야...
이제 백화점 매장을 갖고 있는 의류 업체들은 긴장해야 할 듯하다. 최근 미국에서는 넓은 면적에 고정적 구조물과 인테리어로 고객을 시선을 끌어오던 업체들의 매장이 퇴조하는 경향을 보이고 있다. 매장 내부나 외부의 변형이 쉽지 않아 ‘컨셉 샵(rigid concept shop)’, 혹은 ...
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「도나 카란」, 온 라인 럭셔리 사업 진출
도나 카란측은 럭셔리(고급품)를 취급하는 여러 웹 사이트들 중에서 eLuxury 사이트가 가장 스타일 중심적이고 최상의 제품을 제공하기 때문에 손을 잡게 되었다는 것이 도나카란측의 설명 「도나 카란 뉴욕(Donna Karan New York)」이 새로운 사이버 홈을 구축했다. ...
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사이버 쇼핑 “복잡한 쇼핑은 싫어 단순한 것이 좋아”
한가지 재미있는 사실은 고객에게 조언을 해주는 컨텐트를 두는 것이 오히려 역효과를 부를 수 있다는 점이다. 고객들은 고객의 개인 데이터에 근거해 특정 제품을 추천하는 기능에 대해 강한 반감을 보인다. 그들이 원하는 것은 간섭이 아닌 자유로운 쇼핑과 자유로운 선택. 사이버 쇼핑...
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갑과 을 모두 ‘하하’
어음을 할인하러 은행을 쫓아다니지 않아도 되고, 어음 할인 대가로 얼마짜리 적금을 들어주느냐를 놓고 은행직원과 실랑이를 벌이지 않아도 된다면... 품질개선과 생산성 향상을 통해 멋진제품을 한버 만들어 볼텐데... 꿈과 같은 일이 가능해졌다. 부산 구서동에서 영진텍스모아라는 원단업...
