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「펜디」, 「AOI」 제휴 선언
최근 「펜디(Fendi)」는 오랜동안 일본 시장에서 「펜디」 유통을 담당했던 「AOI」합자 벤처를 결성한다고 밝혔다. 이는 일본 시장에서 「펜디」의 위상을 높이고 판매를 증진시키기 위한 전략의 일환. 합자 벤처의 지분 70%는 Fendi Japan K.K가 인수하고, 나머지 30%는 ...
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아시안과 히스패닉 놀이 문화가 미국 스트리트패션의 새로운 돌파...
변하는 것은 좋은 것이고 항상 새로운 어떤 것이 있기 때문에 패션·유통기업에게는 그런 변화가 오히려 상품기획 측면에서 더 쉬울 수도 있다. 패션·유통기업은 그런 변화를 빨리 알아내고 반영해 나가면 되는 것이다. 미국의 10대 청소년(13~19세) 인구는 2010년까지 1천540만...
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“혼자 뛰어선 기록 갱신을 할 수 없죠”
고급 니트 시장이 확대되면서 경쟁 브랜드들도 생기기 시작했다. 어찌 보면 홀로 열심히 닦아놓은 길에 경쟁자들이 쉽게 들어섰다는 생각을 할 수도 있다. 그러나 그는 오히려 경쟁이 필요했다고 말한다. “「말로」를 니트 브랜드 중 최고의 자리에 올려놓는 것이 현재 저의 목표입니다.” ...
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“하나를 하더라도 제대로”
“1등을 하는 것 보다 그 자리를 지키는 것이 더 힘든 것 같습니다.” 한섬의 서갑수 과장은 자타가 공인하는 1등 여성복 브랜드 3개를 맡고있지만 마케팅, 홍보라는 것이 갈수록 더 힘들다고 한다. 자리를 지키기 위해 또 고객들의 기대에 뒤지지 않기 위해서 상품은 물론 광고, 인테리어 ...
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“고객 한 명 한 명을 내 가족 처럼”
“마케터의 기본은 잘 만든 상품이 소비자들에게 더 고급스럽고 믿음직하게 보이게 하는 플러스 알파(α)의 역할이라고 생각해요. 브랜드에 대한 좋은 인상을 심어주기 위해서는 고객이 상품과 샵 마스터를 더 친숙하게 느끼도록 하는게 중요하죠.” 데코의 김수경 팀장은 지난해 출시한 「디아」를 ...
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“소비자와 함께 할 수 있는 홍보를”
“소비자를 아는 것이 중요하죠. ‘중심 타겟’은 상품을 만들어 파는데는 물론이고 마케팅, 홍보에 있어서도 가장 기본이 되는 요소라고 생각합니다. 소비자가 좋아하는 것이 무엇인지를 파악, 홍보물을 만들거나 이벤트를 열 때 그것을 적극 활용합니다.” “「샤틴」의 중심고객인 20대 초반 여...
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“문화가 있는 마케팅이 진짜 마케팅”
“예전에는 화살 100개를 쏴서 50개를 맞췄다면 경기가 어려운 시점에서는 70개를 쏴서 50개를 맞출 수 있어야죠. 브랜드의 포지션을 정확히 파악해 어떤 고객을 대상으로 마케팅을 할 것인지가 중요합니다” 허실장은 nSF의 「구호」 「어바웃힘」 「엘르스포츠」 「레노마스포츠클럽」 등 4...
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L&A, 구두 틈새시장 공략
스완(대표 이수환)의 캐릭터 브랜드 「L&A(앨앤에이)」가 구두시장의 새로운 틈새를 공략하고 있다. 지난해 가을에 출시된 「L&A」는 활동적인 스포츠 이미지를 구두에 접목한 캐릭터 브랜드로서 패셔너블한 남성들을 중심으로 매니아층을 형성하고 있다. 특히 「L&A」는 지난해 가을 갤러리...
