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패션의 지식경영
Knowledge 4P 까기, 오목, 바둑 초등학교 시절, 우리집에 약 50cm가 되는 두꺼운 바둑판이 들어왔다. 누가 가지고 왔는지 그리고 어디서 배달된지는 모르겠지만 그 바둑판은 처음에는 식탁으로, 작은 책상으로, 선반으로 사용되어졌었다. 바둑판이 바둑판으로 쓰이게 된 ...
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제3자의 관점에서 생각하라
1. 왜 비판적 사고인가? 비판적 사고는 중요하다. 많은 경영인들이 바른 결정을 내리지 못하기 때문이다. 경영은 정확한 과학이 아니기에 경영인은 매력적으로 보이는 경영방식의 유행에 빠지기 쉽다. 특히 당신 주변의 사람 역시 유행에 끌려다닐 때에는 더욱 그러하다. 그러나 이런 ...
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■ 「막스앤스펜서」, 새 디자이너 기용으로 여성의류 새단장.
영국의 최대 의류 유통업체 「막스앤스펜서(Mark & Spencer)」가 새 디자이너를 기용, 부진을 면치 못하고 있는 여성 의류 부문을 새단장할 계획이라고 밝혔다. 새로운 분위기를 조성할 주인공은 영국의 패션 전문 체인 「웨어하우스(Warehaouse)」에서 패션 디렉터로 근무했...
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■ 「휴고보스」, 수익 기록 대행진
「휴고보스(Hugo Boss)」가 매년 수익이 증가하는 대기록을 세우고 있다. 5년 연속 판매 실적이 두자리 숫자로 증가했으며 10년 연속 수익 기록을 갱신하고 있는 것. 「휴고보스」는 세금을 제외한 수익 역시 93% 상승한 1억90만달러를 기록했다고 밝혔다. 「휴고보스」 측은 이...
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「세인트존」, 판매 실적 상승
「세인트존니트인터내셔널(St. John Knit International)」은 부채 감소와 전체 마진 증가 및 두 자리 수의 판매 상승에 힘입어 지난해 4분기 매출이 급신장했다고 밝혔다. 「세인트존」은 캘리포니아에 위치한 여성용 의류 및 악세서리 제조·판매 업체로 지난해 4분기 판매 ...
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온라인에서 울고, 오프라인에서 웃고
온 라인 사업의 매력에 빠져있던 「델리아스」를 정신 차리게 한 결정적 계기는 재고 감소와 수익 하락이라는 악재. 「델리아스」는 비용만 드는 닷컴 사업의 규모를 줄이는 대신 대형 쇼핑몰을 공략하는 새출발을 시도했다. 1990년대에 미국 주니어 마켓의 강자로 부상했다가 인터넷 닷컴 ...
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문화와 가치가 패션기업의 자산이죠.
일관된 정체성을 소비자에게 보여주면서 브랜드와 회사의 이미지를 창조하는데 노력을 기울여야 한다. 패션기업은 소비자를 리딩하는 브랜드를 만들어야 한다. “기업문화와 브랜드의 가치가 중요하다. 일관된 정체성을 소비자에게 보여주면서 브랜드와 회사의 이미지를 창조하는데 노력을 기울...
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“감도는 여성 영 캐주얼, 가격은 유니섹스 캐주얼”
“「유투레이디스」는 상품 가격은 유니섹스 캐주얼 브랜드 선이지만 품질 및 컬러, 소재 감도는 여성 영 캐주얼 상품 못지 않다는 것이 특징이다. 일반적으로 영 캐주얼 상품 가격의 1/3수준. 기존 영 캐주얼 가격에 부담을 가졌거나 유니섹스 캐주얼보다 좀더 여성스런 상품을 원했던 여성을 적...
