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패션은 인사이트 마케팅이다!
5년전 쯤 어느 브랜드의 디자인 실장과 사장이 6개월 뒤에 판매할 상품에 대해서 품평회를 하는 것을 볼 기회가 있었다. 50여 가지 스타일의 상품을 놓고 주력상품과 보조상품을 정하고 수량을 결정하는 어려운 시간이었다. 그러나 이들의 의사결정은 매우 빠르고 지나칠 정도로 단순해...
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목표를 낮추면 일터가 즐거워진다
인생이 단순 명료해지기를 원하는가? 그렇다면 그 방법은 무엇일까? 그러기 위해 포기해야할 것이 있다면? 사적인 생활과 근무 환경에서 변화시킬 것은 무엇인가? 근무 환경에 추진력을 불어넣는 것은 외적 문화가치다. 여기서 외적 가치란 열심히 일하면 성공하며, 무한한 야망을 가져야 행복...
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「캘빈클라인」「스테파넬」 관계 청산
「캘빈클라인」과 「스테파넬」이 결별을 선언했다. 지난 5년간 「캘빈클라인」 브리지 스포츠웨어를 유통·운영하는 합자 벤처를 구성, 유럽과 중동 지역 시장 확보의 첨병으로 나섰던 양측은 최근 관계 청산을 선언했다. 이런 결과는 「캘빈클라인」이 유럽 시장 개척에 높은 야망을 드러내면서 ...
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「LVMH」, 「케네스 콜」 향수 런칭
「LVMH」가 또 다른 미국 디자이너 브랜드를 끌어들였다. 「LVMH」의 타겟이 된 대상은 「케네스콜(Kenneth Cole)」. 그러나 양측의 관계는 「LVMH」가 「케네스콜」의 이름을 빌려 제품을 생산하는 라이센스 관계로서 인수·합병 형식은 아니다. 「LVMH」는 향수사업을 확장시...
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「크리스챤디올」, 수익 폭발적 상승
존갈리아노가 디자인한 액세서리 라인과 크리스챤디올 꾸띄르의 부띠끄 매장 확장에 힘입어 「크리스챤디올」의 작년 운영 수익이 61% 상승한 1천300만달러를 기록했다. 최근 「LVMH」가 밝힌 「크리스챤디올」의 레디투웨어·액세서리 부문의 판매 수익은 전년 대비 35% 상승한 2억7천74...
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모던함이 살아있는 혁신적 매장
그동안 유명 건축가 렘 쿨라스와 헤르조그의 지휘 아래 새로운 매장 계획을 진행시켜온 「프라다」가 미래의 유통 청사진을 제시했다. 새로운 컨셉으로 단장한 「프라다」 매장은 내년쯤에나 구경이 가능하지만, 기존의 「프라다」 매장에서 만났던 민트 그린 페인트와 얼음 색조 카펫은 이제 보기 ...
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「노드스트롬」, 이익 수직 하강
「노드스트롬」의 지난해 4분기 순수익은 2천710만달러로 6천600만달러의 수익을 올렸던 99년에 비해 3천890만달러나 감소했고, 매장 판매 수익도 1.9% 떨어지는 등 수직 하강세를 보였다. 또한 「노드스트롬」 측이 자체적으로 예상한 올해 전체 분기 예상 수익도 월스트리트의 분석가들...
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“경영자가 할 일은 따로 있죠”
“지난 10년간은 고객들로부터 신뢰를 얻을 수 있도록 힘써 왔다. 「루이까또즈」란 브랜드를 보다 많은 고객들이 인지하고 신뢰할 수 있도록 제품 하나 하나에 정성을 쏟았다.” 전용준 태진인터내셔날 사장은 지난 90년에 프랑스 라이센스 브랜드인 「루이까또즈」를 핸드백, 지갑 등 패션잡화 ...
