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마음을 사로잡는 마케팅
감성디자인 감성브랜딩 ●마크 고베 지음/이상민·브랜드앤컴퍼니 옮김 <1부. 관계형성> 여성, 새로운 최고의 구매 결정자 이제는 그 어떤 기업도 여성 고객을 무시할 수 없다. 오늘날 여성의 영향력은 구매력과 구매 습관의 변화 이상이다. 여성은 신경제에서 중요하게 고려...
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「에르메스」, 가죽 재미 톡톡
「에르메스(Hermes)」가 가죽 덕을 톡톡히 보고 있다. 지난 2사분기 「에르메스」의 매출은 가죽 매출이 19% 증가하면서 전체 매출 3.3% 상승하는 결과를 얻었다. 상반기 매출은 2.5% 상승한 5억7천22만달러로 분석가들의 예상보다 다소 낮은 수치지만 럭셔리 업계가 침체 상황...
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2003년 봄 - 섹시하고 신선하고
2003년 봄에는 신선하고 섹시한 아이템에 주목하라. 美 리조트/스포츠웨어 업계는 여유 있고 섹시한 핏, 화려한 프린트, 세미컨투어드 실루엣 등 클래식한 분위기의 섹시 실루엣이 2003년 리조트/스포츠 마켓을 이끌 것으로 내다보고 있다. 페이즐리/ 히피풍 장식/ 컨버세이셔널 프...
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젊은 향기 - 「베르사체진스꾸띄르」
베르사체가 수년간의 연구 끝에 새로운 컨셉의 향수 「베르사체진스꾸띄르(VersaceJeans Couture)」를 선보인다. 랩뮤직과 사이즈가 큰 보석/다이아몬드 링 등 트렌디한 액세서리에서 영감을 얻은 새로운 향수는 도나텔라 베르사체의 화려한 패션감각이 고스란히 반영된 젊고 화려한 향....
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패션을 이끄는 美 스타들
여배우들이 패션을 이끄는 트렌드세터로 자리하고 있는 지금 패션계와 여배우의 관계는 더욱 밀접해지고 있다. 화려한 스포트라이트를 받고 있는 여배우들은 디자이너 브랜드부터 벼룩시장에서 구입한 빈티지/에스닉 의상까지 다양한 스타일을 선보이며, 여성들은 물론 디자이너들에게 새로운 패션 영감을 ...
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「갭」, 2분기 연속 흑자 행진
「갭」이 2분기 연속 수익 곡선을 그리면서, 오랜 매출 부진의 터널의 벗어나고 있다. 「갭」의 2/4분기 수익은 5천680만 달러로 한 주당 6센트의 수익을 창출한 셈. 이 같은 수치는 8천980만달러의 수익을 올렸던 지난해 같은 분기보다 36.7% 하락한 것이지만 지속적인 매출하락 곡...
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브리지웨어 거대그룹 탄생!
「리즈클레이본(Liz Claiborne)」의 「엘렌트레이시(Ellen Tracy)」 인수작업이 가시화되고 있다. 소식통에 의하면 「리즈클레이본」이 「엘렌트레이시」 인수를 위한 구조조정 작업을 진행하고 있으며 이제 양측이 합의서에 서명할 단계만 남았다고 한다. 자산규모 34억 달러의 ...
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“홀로서기 1년 많이 배웠습니다”
“예전에는 무조건 상위권 브랜드의 움직임만 의식했다. 그들의 상품 컨셉과 유통전략은 물론 심지어 상위권 브랜드의 매장을 찾는 소비자들까지도 우리 브랜드의 고객들과 같다고 생각했다. 그러나 소비자들은 냉정했다. 우리 브랜드의 고객들이 누구이고, 그들이 무엇을 원하는지 알기까지 상당한 ...
