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아웃도어 토털패션, 산을 오르다
아웃도어 시장이 급변하고 있다. 과거 50대 이상 중·노년층 중심의 레저스포츠였던 등산이 사회 저변으로 확산되고 있는 웰빙 트렌드와 맞물리면서 라이프 타임 레저로 탈바꿈하고 있기 때문이다. 시장 환경의 변화는 곧 브랜드의 변화를 불러모온다. 의류·용품·등산화 등 전문 분야에서 나름대로의...
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골프는 사치 아닌 스포츠 / 패션 프론티어!! 신시장을 개척하는...
◇ 채현규 테일러메이드코리아 상무 최근 「테일러메이드골프」의 움직임이 심상찮다. 올 가을부터 기존 대형 딜러를 중심으로 한 홀세일 영업을 과감하게 대리점 형태로 개편하더니, 가격도 기존에 비해 20~30% 가량 낮춰 중가 골프 브랜드를 표방하고 나섰다. 골프웨어업계에 ...
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패션 프런티어!! 신시장을 개척하는 사람들
시장과 소비자 변화에 발맞춰 도전하는 이들이 있다. 거품 없는 아웃도어를 제안하며 레저의 저변 확대를 꿈꾸는 이가 있고, 사치스러운 게임으로 여겨진 골프를 스포츠로서 이미지 변신을 시도하는 이도 있다. 두 가지 이상의 가치를 믹스해 새로운 컨셉의 캐주얼을 제안하는 이가 있고, 톱 자리에...
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정직한 브랜드가 매스밸류 마켓 주인공 / 매스마켓에 가치담는 ...
◇ 배정우 「트레비스」 상무 “소비자에게 신뢰받지 못하는 브랜드는 오래가지 못한다.” 「트레비스」를 총괄하고 있는 배정우 상무는 소비자의 신뢰를 롱런 브랜드의 첫 번째 조건이라고 강조한다. 배 상무는, “당장은 소비자들이 인식하지 못할 수 있다. 하지만 영원히 소비자를 속...
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매스밸류 골프시장, 주인공은? / 성장 후 ‘구조조정’… 라이선...
누가 주도하나? 현재 매스밸류 시장은 볼륨 면에서는 「피에이티」 「크로커다일레이디스」 「그린조이」 등이 주도하고 있다. 「피에이티」는 다양한 상품라인 확보를 통해 성인 캐주얼 전반을 제안하고 있다. 최근에는 공중파 TV 등 미디어를 활용한 매스마케팅에도 적극적이다. 반면 최근 2년...
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성장 후 ‘구조조정’… 라이선스 부상
골프 시장은 최근 2년 사이에 중저가 브랜드들의 가세로 새로운 전기를 맞고 있다. 「임페리얼」「피에이티」 「트레비스」 「그린조이」 「올포유」 등 생산과 유통을 기반으로 한 브랜드들이 급성장하면서 새로운 세력을 형성했다. 특히 이들은 기존 골프웨어에 비해 저렴한 가격을 기반으로 단기...
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에델바이스, 웨스트우드 신세력
지난해 초반부터 시작된 중저가 아웃도어 브랜드들의 상승세는 지칠 줄 모르고 이어져 브랜드별로 매달 10∼40% 내외의 성장을 거듭하고 있다. 「에델바이스」, 「레드페이스」, 「웨스트우드」 등 중저가 아웃도어 리딩브랜드들은 매장 수나 매출에 있어서 지난해에 비해 40%가 훨씬 넘는 ...
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아디다스의 끈 없는 농구화
스포츠와 패션 융합에 성공을 거두며 감각까지 재무장한 「아디다스」가 끈 없는 농구화―티멕 포(T-Mac 4)―를 런칭, 눈길을 끌고 있다. 농구화 하면 의레 떠오르는 발목까지 덮는 앵클 높이에 촘촘하게 조여 맨 신발 끈이 연상되지만, ‘티맥’시리즈는 끈을 없애는 대신 스키부츠 식...
